“来势汹汹”的集成灶与“根基深厚”的传统厨电

集成灶的的诞生给传统厨电业带来了不小的冲击，但是来势汹汹的集成灶对比盘根错节、树大根深的传统厨电行业来说，相对还处于弱势地位。新兴朝阳行业集成灶与传统厨电行业在相互较量之中，都在各自寻找合适的发展方向，在竞争中提升实力，相互追逐，相互促进。

“来势汹汹“的集成灶与“根基深厚“的传统厨电（图片来源网络）

集成灶营销手段多样 大动作不断

在市场中，营销思想意识薄弱，带来的结果将是企业命运的“颠覆“。所以营销作为企业发展的必备手段，在厨电业内也上演着十八般武艺的比拼。集成灶这几年的发展如火如荼，大动作频频：签约大咖明星为品牌代言助阵;斥巨资强势横扫包括央视、高铁、航站等在内的海陆空全方位广告;扩展集成灶相关产业链，如橱柜、集成水槽、洗碗机等，打造最新商业模式--厨房“生态圈“;积极参加德国IF、中国红星等设计大赛与各项十大品牌的评选;全面提升品牌实力与市场影响力，推动企业上市，实现蜕变。

以方太为例 简述传统厨电营销模式

而传统厨电也有相似的举措，但在宣传上，又有点不一样。以方太为例，除了接连斩获AWE艾普兰环保奖设计奖、德国红点大奖、全国质量奖、浙江制造等国内外各种大大小小的奖项和荣誉之外，近年来方太更倾向于内容营销，主打情感牌，以生活中的一些场景、细节来触动消费者的敏感神经：2016年2月28日方太电商5周年纪念日之际的“为爱歇业“、2017年年初运用六幅图，六个场景，六个故事以微聚剧形式、创新地表达爱;“骗“了大家4分32秒的视频营销“妈妈的时间机器“。这些营销手段成功地引起了业内人士与广大群众的注意，得到大家的共鸣，数亿次的曝光量给方太的销售成绩一再刷新记录。

虽然成果都很显著，但不同的营销方式目的不一，呈现出来的效果也不同：集成灶更高端，传统厨电业更生活。为什么会有这样的差别呢?

2003年正式面世的集成灶历史较短，更为迫切的是扩大知名度，让消费者知道集成灶的各项优势--烟灶、消毒柜、蒸烤箱等产品一体成型的集成艺术、创新使用侧吸下排方式、99%以上的超高净烟率、互联智能、安全环保、美观便捷……缩短市场接受新兴事物--集成灶的适应期，迅速打开并站稳市场。而对于传统厨电行业，则更需要进一步扩大消费群体，增加客户粘性。所以有这样的不同，是由双方的发展背景所决定的。

集成灶气势磅礴，潜力无可限量，传统厨电业根基深厚，难以撼动。这两者之间各有各的优势，再加上经济市场变化多端，在将来的市场竞争中，两者之间会呈现怎样的局面，还未可知。