细数集成灶市场趋势 助力企业稳步前行

近年来，集成灶行业发展迅猛，高端品牌数量增加，中小型企业也积极抢占这一市场。总的来说，目前的消费市场呈现出年轻化、个性化、倾向高端化等特点，另外，女性经济的崛起给对市场的发展形成了一定的影响力。对于集成灶企业来说，掌握市场变化的趋势，对于企业的市场布局和战略规划至关重要。

细数集成灶市场趋势 助力企业稳步前行（图片来源网络）

消费群体年轻化

当前，80后和90后逐渐成为消费主力，这类消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为集成灶企业开拓市场的基本条件。集成灶企业需要明白，年轻化指的是运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化。只有引领潮流，才能做市场的赢家。

产品需求个性化

随着80后主导消费群体对生活品质的追求带动了个性化风潮的兴起，用户掌握对自己的厨电产品绝对控制权。集成灶往往被定义为耐用品，其价值只在于“实用“;而今，集成灶不仅被定义为厨电产品，在实用与审美并存的语境下，拥有集成灶的中国居民的厨房也成了一道风景线。

中高端产品更受青睐

日益壮大的中产阶级成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的集成灶产品进行详细比较，大多不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的集成灶行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

女性经济占据市场较大比重

据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁～50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着“首席采购官“角色。特别是在厨房用品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，集成灶企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。