告别“山寨”品牌 厨电行业品质为王

日前笔者在樱花官方微信公众平台获悉，被誉为厨电市场山寨之王的“广*樱花厨卫“被判侵权，反不正当竞争成立，赔偿侵权损失200元，据了解这是继“苏*樱花与中*樱花败诉后第三个败诉判侵权的樱花，可悲的是很多消费者及经销商还蒙在鼓里，当正品一样销售及使用“。

告别“山寨“品牌 厨电行业品质为王（图片来源网络）

山寨樱花被“打脸“

前不久，各大官媒铺天盖地的资讯报道“樱花商标之争尘埃落定“，据报道称其中苏*樱花、中*樱花两大山寨品牌从此不再合法，该商标侵权之争已连续多年无最终结果，在今年终于尘埃落定，给山寨樱花狠狠一记耳光。

另外，报道称判决书生效一个月内到工商机构办理企业名称变更手续，从此以后同样禁止使用该商标进行生产及销售。

然而，在多地县城及乡镇地区，随处可见山寨樱花的身影，价格极为廉价，低于线下实体店正规品牌的50%以上，由于地区消费者没有品牌意识，导致大量的伪劣产品流通在市场中。

品质时代 消费者更重质量

中国厨卫电器市场是家电品类中，唯一一个国产占领高端的类别，高中端占据整体市场大部分江山，外资品牌市场不到整体市场的五分之一，品质及科技都领先于行业。

厨卫市场品牌数量数以千计，品牌定位参差不齐，市场鱼龙混杂，擦边球及假冒伪劣层出不穷，尤其在2013~2014年时泛滥成灾，而进入2015年时，行业政策连续出台。

先是吸油烟机、燃气灶具、热水器三大件连续实施强制性能效标准及原有标准提升，而后全国工商及质监部门对市场监管力度不断加强，多地假冒伪劣产品被不断查封或处罚。

随着行业大洗牌的不断进行，行业2015年~2016年多山寨及低端劣质品牌被淘汰出局，不仅如此，随着8090后成为消费主导，产品需求及功能需求，也在不断攀升，低价不再是这个新一代消费群体的首选。

另一方面，从线下终端我们可以看到，前些年满街杂牌如今已是品牌满街，那些我们所熟知的伪劣擦边球，在市场中被大量的淘汰，临街或建材城品牌形象及装修一家比一家，先知先觉的经销商早已提前选择品牌来经营。

总的来说，现在已经是看质量看品牌的大时代，无论是厨电企业还是厨电经销商，再做伪劣产品或打品牌“擦边球“只会好景不长，用品质说话，做出自己的品牌才是唯一的出路。