市场硝烟弥漫 集成灶企业以创新取胜

受到楼市低迷的影响，作为下游产业的集成灶也受到波及，再加上集成灶目前普及率低、行业同质化严重，集成灶市场销量并不理想，而要摆脱目前现状，寻求发展，集成灶企业创新已迫在眉睫。

市场硝烟弥漫 集成灶企业以创新取胜（图片来源网络）

集成灶企业需坚持产品创新 摆脱同质化困局

狼烟四起，硝烟弥漫，这是集成灶市场发展的现状，面对如此激烈的市场环境，如何才能脱颖而出，傲视群雄?近几年，集成灶品牌增长速度之快，品牌纷繁杂乱，市场竞争急转而下。而出现这种局面的原因很重要的一点是产品品质，其外观、功能、效用满足不了消费者的个性化需求，产品缺乏创新，市面上更是出现诸多“山寨“版集成灶。

“山寨“化兴起，对企业而言是无限压力。同质化的产品竞相争夺市场份额，所谓的“价格战“扑面而来，很多企业贪图一时的利益而忘记了产品品质的重要性，日积月累，企业又怎么能在竞争中立足呢?这恐怕只是加快企业灭忙的催化剂罢了。

企业唯有坚持产品创新，融入个性化设计和创意，提高产品品质方能拜托现在同质化市场日益严重的困局。

产品营销至关重要 集成灶企业需创新营销

销售产品是终端的最终目的，那么产品营销对集成灶企业而言更是至关重要的环节。集成灶企业大多通过招商、实体店销售、参加团购会等市场活动的方式进行产品的宣传、推广以及销售。在营销之路上，企业如何才能快足先登，抢占市场?

首先从市场区域看，一二线城市的集成灶市场趋近饱和，并且传统的营销商品和服务都需要经过层层代理商才能到消费者手中。由于营销中间的环节过多，使得商品和服务的成本急速增加，如果减少环节对于企业来说就增加了价格上的优势。因而近年来较多企业纷纷向三四线城市转移，这不仅扩大了营销渠道，而且有利于打响集成灶品牌在全国范围内的知名度。

再者从营销方式而言，电商、微商的兴起对集成灶企业而言无疑是一个契机。仅经营成本上利用电商和微商就可大大降低，同样对企业而言便是增加收益的方法。不仅如此，电商和微商也是免费的一种宣传渠道，企业寻求终端突破必须将电商、微商纳入其营销范围。

总之，无论在哪一方面，集成灶企业都不能忽视，只有坚持以创新为导向，增强企业创新能力，集成灶企业发展才能有源源不断的动力，也才能在市场中抢占先机，赢得消费者青睐。