传统厨电高淘汰率下 集成灶行业为何能反超逆袭?

【中华集成灶网】据集成灶行业发布的首份白皮书显示，截至2017年，国内集成灶产量将攀升至120万套，2018年将达到175万套。而反观传统厨电行业，2016年行业已有30%左右烟灶品牌出局，20%左右热水器品牌淘汰倒闭，品牌集中度的加速，预计今年年末将会有50%以上的厨卫品牌遭受到淘汰。在传统厨电行业高淘汰率下，集成灶行业依旧能逆袭反超?

传统厨电高淘汰率下 集成灶行业为何能反超逆袭?（图片来源网络）

集成灶绿色环保优势符合时下消费者的消费观

这样的情况是否波及到了集成灶行业呢?众所周知，集成灶，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。顾名思义，集成灶具备环保之功效，真正实现了人们追求绿色环保型高档厨房电器产品的要求。所以集成灶正是符合了时下绿色环保的潮流趋势，并不会受环保严打的影响，反而是环保的代言人。

再者，集成灶行业采取的大多都为品牌运作，不少集成灶品牌都有完善的制造设计流程和自主研发的实验设备，而且集成灶原材料的进货渠道都相对正规。虽然原材料上涨对集成灶的成本会略有影响，但是集成灶企业完全可以通过自身能力来进行价格上的消化，并且是在以使用优质原材料的基础上。

产品形式单一同质化现象严重

一直以来，传统厨电行业的产品形式单一，产品同质化现象严重，新产品问世少之又少，即使是新品上市诸多品牌的诸多创意，也没有突破产品本身，还是没有能够让新品带动新的顾客需求。

坚持技术创新 使集成灶深受消费者喜爱

与传统厨电行业截然相反的是，集成灶行业始终坚持技术创新，无论是消毒柜款集成灶还是近期大热的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗机，集成灶行业一直在寻求突破，在产品领域保持品牌独有的魅力。就集成灶行业来说，产品卖点的独特性得靠科技来支撑，而在新的竞争形势下，集成灶必须要向品牌的方向发展延伸，必然要自主创新，这是集成灶行业发展的必然选择，也是集成灶企业一贯坚守的信念。

重视电商渠道建设和品牌推广成集成灶行业成功关键

但集成灶行业虽然起步较晚，在新媒体及新营销方式上却有一套自己的方法，单纯电商或单纯实体店都面对生存危机，因此转战新零售实体与互联网结合模式才是生存的一大法则。某集成灶品牌负责人就曾表示“今年电商的增长率非常高，达到了200%“，由此可见，集成灶行业对于电商渠道十分重视。不仅如此，与大型房地产开发商的合作;央视、高铁的广告投放;签约明星做代言人，集成灶企业在这些方面的投入远远高于传统厨电品牌。想必这也正是集成灶行业能成功的原因所在。

在集成灶市场逐年扩大的背景下，今年美的、海尔接连宣布进军集成灶行业。集成灶行业的蓬勃发展已经驱动传统厨电主流品牌的纷纷“跨界“。相信，在经过这一轮的行业内内部洗牌下，各厨电、集成灶企业在产品研发和市场拓展＊＊以持续创新的态度和技术去赢得更多市场，从而为这个行业注入新的活力，为消费者带来更多健康环保的集成灶产品。