火王跨界娱乐营销 能否顺势晋级厨电一线阵营？

 8月24日，2017中国厨电高峰论坛在京举行，据论坛消息，至2017年底，中国厨电市场规模将接近千亿。8月26日，中国燃气灶具第一品牌--深圳火王正式签约芒果TV、湖南卫视，双方就推出热剧《火王之破晓之战》达成战略合作。两大行业事件时隔两天，火王的跨界娱乐营销到底是巧合还是有备而来?

跨界营销：火王剑指厨电一线阵营

据了解，电视剧《火王》改编于同名漫画，作品于1990年在台湾省问世，2004年正式引爆内地，近30年来再版62次、销量超3000万册，是华语漫画中的超级IP。 

除了超级IP，该剧还集合了名导胡意涓、实力派明星“景甜和陈柏霖“、超过3亿元的总投资额等要素，剧中讲述了星域间正义与邪恶两股势力较量的故事，最终“火神仲天“(陈柏霖)、风神千湄(景甜)借助“火王能量“战胜邪恶势力的故事。

那么，“火王“为什么要“玩火“呢?

行业观察人士认为：火王此次“玩火“，必是剑指一线阵营，希望借“品牌驱动“实现晋级一线的目标。因为在行业人士看来，火王是不折不扣的产品主义者，26年里创造了厨电行业近几十项＊＊＊＊，又凭借着极致的产品，赢得了广泛的市场口碑。但由于行事风格低调，相比于注重品牌传播的“方太“、“老板“，“火王“只是一个靠产品驱动的“技术宅“，与一线阵营的方太、老板比，在品牌上多少有些逊色。

随着媒体及市场环境的快速变化，方太、老板、华帝等品牌，纷纷开始玩起了花样百出的跨界营销。例如，方太联手《欢乐喜剧人》；老板电器赞助大片《魔兽》；华帝携手《欢乐颂2》，赞助《蒙面歌王》、《变形金刚》等……

但作为与华帝同年(1992年)进入厨电行业的老牌厨电企业，火王比方太的历史还多出四年；此外，由于更多资源都应用于产品改善和提升之上，火王的产品也一直有口皆碑……在其他方面都颇具优势的前提下，实现“产品驱动“向“品牌驱动“转变，成为火王晋级一线品牌的最佳路径。

因此，行业观察人士认为，“火王“欲借同名的重磅IP，实施品牌升级战略。

火王高层人士透露，此前火王专注于以灶具为核心的厨房电器的研发与生产，一直以“玩火“闻名；此次推出同名电视剧，是希望借“玩火“实现品牌升级战略。

当然，除了推出同名电视剧，火王还会进行线下传播，结合门店、卖场、院线、地铁等媒体做对应的推广，并开发出系列的火王纪念版产品，以及持续的火王影视传播等，扩大火王IP影响力。

“烟灶“之争：谁才是厨房的主角 

今年上半年，厨电市场整体增长接近15%，成为家电板块的明星。因为单值较高、利润丰厚等原因，许多品牌纷纷将重心移向烟机，不少品牌的烟机销量已占全部品类的50%以上；另一方面，随着“烟灶消“三大件产品逐渐成熟，许多品牌逐步把重心向新品类进行延伸：比如蒸箱、烤箱、洗碗机等(哪怕贴牌也要上)，部分企业的产品已经覆盖了微波炉、面包机、净水器等近20个品类。

与之形成鲜明对比的是，深圳火王26年专注于“烟灶消“，尤其是燃气灶具的生产研发。因为专注，90年代产品刚上市，火王的灶具就已经火遍大江南北。随着“老对手“华帝重心转移至烟机，在燃气灶具的细分领域里，追求极致的“火王“已经难觅对手。 

以火王新近推出的低焰灶为例，该产品拥有十几项专利技术，并凭借全球首创的内旋低焰技术斩获了“中国十大创新机型“的荣誉，堪称颠覆级的产品。因为专为中国烹饪习惯定制，火力超大，适合爆炒，产品一经推出，就深受新老客户的喜爱。

火王为什么数十年如一日不改初心?在“火王“眼里，燃气灶具是厨房的核心需求，没有灶具，就谈不上厨房。中怡康的数据显示：国内市场燃气灶具需求量高出烟机将近30%，特别是近期的市场调研数据表明，觉得灶具比烟机更重要的消费者比例超过五成以上，显示出消费者更加的成熟，更加注重厨房的本源。

另一方面，燃气灶具的安全性、实用性与消费者密切相关，好的燃气灶具对技术和材料要求更高：比如耐高温、防氧化的炉头；耐高温、防爆的玻璃面板；既要提高热效率，减少有害气体，更要防止气体泄漏，避免安全事故。

因此，至少未来五年里，不管是从产品分化的营销理论分析，还是立足于火王独到的产品优势，火王将持续在灶具技术上寻求突破，巩固火王“国内燃气灶行业的领军企业“的优势，为缔造全球前端造灶具品牌奠定基础。

（来源：艾肯家电网）