二次发力集成灶 奥普寻求全新增长点

作为浴霸行业创始者、集成吊顶行业领导者的奥普，正在往厨电、新风等泛家居领域进一步扩张。其中，率先发力的是厨电行业中的新兴品类——集成灶。

近几年中，集成灶因其高于99%的油烟吸净率、节省空间、更适合开放性厨房等特点，受到了越来越多消费者的青睐，该行业亦步入了高速发展时期。据数据统计，2016年，集成灶行业的产量接近70万套，销售规模达到30亿元左右，同比增长幅度达到30%以上，而传统烟灶的市场增速只有5%左右。

更为重要的是，布局集成灶恰好和奥普“空气管家”的整体发展战略十分契合。因此，奥普非常重视集成灶业务，把它视作是继浴霸和集成吊顶之后的一个全新增长点。据悉，目前奥普已经在浙江嘉兴全新规划了一个厨电生产基地，致力于集成灶的长期发展。

“在奥普的产品规划中，浴霸解决了卫生间的空气问题，集成灶自然面向的是厨房空气问题，而新风系统则是致力于解决卧室、客厅和全屋的空气问题。”奥普厨电事业部总经理董明轩这样说道。

在董明轩看来，虽然奥普发力集成灶领域已经不具备先发优势，但是依然很有机会去做好。

“一方面集成灶行业目前仍处在品牌混战的阶段，还没有诞生像方太、老板这样耳熟能详的消费者品牌，各个品牌之间的差距不是很大；另一方面，就奥普自身而言，在集成灶领域本身就具备了一定的技术储备。”董明轩指出。

据了解，奥普早在2005年就涉足集成灶领域，并在2009年自主研发出第一款集成灶，与当时行业较早进入的品牌所采取的环吸下排技术不同，奥普采用了拥有专利的低空侧吸技术，26cm的黄金吸烟区设计，油烟吸净率可达99.9%以上。“该技术即便放到今天，也是比较主流的。”奥普厨电相关产品负责人进一步表示。

此番，奥普在集成灶上的二次发力，则主要把产品的主攻方向聚焦在了颜值和模块化上。在当今产品为王的时代，奥普清楚地认识到“颜值是第一生产力”的道理。以现阶段奥普主打的“百变”系列为例，在外观上采取简约的设计风格，并且充分考虑到了和橱柜的搭配，实现了集成灶柜门可以按照不同的橱柜风格来进行适配，从而使得厨房更加整体和美观。

而在全新一代产品的外观设计上，更是邀请了来自北欧知名的设计师操刀，开发美学功能与实用功能于一体的时尚集成灶。据了解，奥普全新打磨的4款集成灶新品已处在测试阶段，将会在明年年初正式面市。

至于模块化方面，奥普并不满足于和橱柜的适配及维修保养的便捷层面，而是希望站在泛家居行业的角度上，给予集成灶产品更大的想象空间。

“众所周知，厨房空气中最大的困扰是油烟，这一问题集成灶已经可以解决。其次还有温度问题，特别是到了夏天，厨房中特别热，如何能在厨房中获得更舒适的环境会是接下来奥普需要着手解决的难点。而且在85、90后逐渐成为社会消费主力军的当下，他们的消费需求正变得越发地挑剔和个性，很难再用同样的一款产品去满足他们不同的需求，就泛家居行业而言，订制化很显然会成为一种发展趋势，因此集成灶的功能势必还会有更加个性化的突破。”董明轩分析说道。

在奥普“空气管家”战略的设想中，就是提供给用户一整套的空气解决方案，当用户回到家中，这套系统就能根据用户所在空间的不同自动运行。集成灶作为解决厨房空气问题的重要组成部分，承担着净化厨房油烟和保持厨房舒适温度的功能。

与此同时，奥普围绕着集成灶所开展的渠道招商和团队磨合正在有条不紊地进行中。今年以来，奥普已经吸引了超过100位全新代理商加盟，另外，在家装、工程等新兴渠道，奥普也在进行积极布局。在团队组建方面，奥普厨电事业部目前拥有一支近60人的营销团队，并且多数以80、90后为主导。很显然，这帮年轻人将承担其奥普集成灶开疆拓土的重责。

在一位业内人士看来，奥普现在重新开始发力集成灶，在品牌、渠道、服务等方面有着现有集成灶企业所不具备的优势，至于能否实现后来居上，最关键的还是要看其后续的产品是否具备竞争力。

（来源：艾肯家电网）