海尔等巨头强势进军 集成灶“好戏”引期待

2018年，注定是集成灶行业井喷爆发的一年。在过去的2017年，集成灶行业火力大开，据不完全统计，2017年集成灶工厂出货量约为180万台，销售额约为70亿元，销售额同比增长约为50%。预计到2020年，集成灶将占据厨电产业35%份额，可达300亿市场规模。(数据来源：中怡康、中国五金制品协会、嵊州市厨具协会)这一点是毋庸置疑的。

海尔等巨头强势进军 集成灶“好戏”引期待（图片来源网络）

中怡康线上市场监测数据显示，集成灶线上市场规模达到21.4万台，销售额达到了11.4亿元，同比增长分别为67.0%、102.6%，线上集成灶行业均价达到5325元，同比增长21.3%。

确实，集成灶行业正在迅速壮大和崛起，蕴含着广大市场机遇和加盟价值。更令人关注的是，众多行业巨头如海尔、美的等也纷纷投身集成灶行业，为集成灶事业添砖加瓦，这无一不揭示集成灶已成为未来10年最具发展潜力的新兴行业。

一、行业巨头争相进军集成灶引轩然大波

2016年3月，海尔厨电带着它的第一批集成灶产品向着厨电新领域进军。众所周知，海尔品牌以冰箱、空调产品为主，占据市场很大份额，但其实海尔在燃气灶、抽油烟机等厨电方面也早有涉及，只是不如冰箱、空调亮眼罢了。而此时海尔选择进军集成灶行业，无疑是给整个行业发展带来了动力。有人形容海尔的进军为“狼来了”，不过，这匹“狼”除了带来挑战，同时还为集成灶带来了机遇。

2017年7月，美的厨电在天猫未来厨房上发布了集成灶白皮书，拉响了美的厨电正式进军集成灶市场市场的号角，同时表达了传统厨电品牌大鳄不再作壁上观，而是开始窥探切分集成灶市场这块“大蛋糕“。美的厨电登录天猫未来厨房发布集成灶白皮书，表明了美的厨电也开始正视集成灶这个新型厨房电器产品，认可集成灶产品的市场未来，这是继海尔厨电宣布进军集成灶后，第一家传统厨电核心主流品牌的“跨界“转变，有很大的市场影响力与风向“标杆“作用。

海尔美的两大家电业大佬接连发力集成灶行业，引起了轩然大波。集成灶作为一个厨房电器新品类集成产品，虽然自上市以来的经历了几起几落的市场发展，尤其是最近几年集成灶的发展，可以说是如火如荼，吸引了众多看好集成灶后市发展与集成灶经营利润效益丰厚的商家，对传统厨电市场也构成了较大的市场干扰与冲击。

二、3大因素导致集成灶“来势汹汹”

芸芸众生皆为“集成灶”来，熙熙攘攘皆为“集成灶”往，用来形容今年集成灶的火爆再合适不过，集成灶因其油烟下排不过脸，油烟吸净率高达99%以上成为目前敞开式厨房的最佳选择之一，而其独特的三大优势更是助力集成灶扩张之势锐不可当。

1：市场“天时“优势

市场需求是“天时“，天时是趋势，用‘世界潮流浩浩荡荡，顺之者昌逆之者亡’来形容表达趋势的重要性最为贴切;也就是消费者永远有集成灶这类对新事物、新产品敢兴趣与有需求，这是拥有“天时“方面的“需求“的根本原因，集成灶正处在主流消费群体对传统产品进行转换的风口上，这两年市场的异彩火爆，是理所当然的!

2：产品“地利“优势

集成灶产品的“优势特点“是“地利“，有“地利“的优势可以促使集成灶产品“无往不胜“，我们知道集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜、电蒸箱等多种功能于一体的新型厨电产品，产品具有简洁漂亮，与现代厨房物品与橱柜易搭配的特点；集成灶有不占空间较实用，既经济又实惠，可以用几样厨电产品而只花了一个产品的钱，使用时有噪音较小，油烟吸净率高、家里没有油烟味等优势，最易受现在的年轻家庭喜欢。

3：经销商“人和“优势

中国人喜欢讲：天时不如地利，地利不如人和。人和是商业最根本的要素，集成灶最受广大的经销商欢迎，产品有优势特点与有市场需求是一个方面，更为关键的是集成灶是一个价格透明度不高、而价差与利润都较高的产品。集成灶目前是一个流通渠道较短(没有中间环节)的终端型产品(可直接面对消费者)，经销商只要创新一下营销思路与方法，就可以收获较好的销售业绩与较大的商业利润，这也促使集成灶的经销商大多能够保持很好的进取意识与积极态度，营销团队也富有热情与激情的根本原因。

“形势所趋，众望所归”，随着集成灶产品与市场的不断成熟，相信，在将来，会有更多的传统厨电品牌开始介入集成灶产品与市场，集成灶这块“蛋糕“也会越做越大，传统强势品牌的杀入将激活行业巨大的市场变量，集成灶市场的“好戏“在后头。

（来源：亿欧）