逆势增长 华帝2018年上半年度净利润同比增长45.32%

8月2日，华帝发布了2018年上半年度上市公司报告，报告显示，2018年上半年度华帝营业总收入达到了31.74亿元，同比增长了17.24%，归属上市公司股东的净利润为3.43亿元，同比增长了45.32%。

反观整个行业，受房地产市场持续调控影响，2018年上半年厨电首次行业迎来了负增长。全渠道推总数据显示，2018年上半年厨电零售额为311元，同比下滑了1.6%。其中，油烟机的零售额为187.2亿元，同比下滑了3.0%，零售量为1280.7万台，同比下滑了3.4%;燃气灶零售额为100亿元，同比微增0.9%，零售量为1500.2万台，同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元，同比下滑了1.3%，零售量为265.8万台，同比下滑了1.0%。

在行业洗牌加速，增速换挡的大背景下，华帝实现了逆势增长。正如“法国队夺冠、华帝退全款”世界杯营销案例，让华帝成为整个上半年度家电行业唯数不多的亮点之一。

对于业绩的稳定增长，华帝在半年报中披露，公司在品牌升级战略下，品牌效应日益凸显，产品结构化调整、渠道资产持续增厚与管理效率提升，促使公司实现了业绩的稳定增长。

的确，过去三年，正是品牌力和产品力的持续升级帮助华帝领跑整个行业。

从品牌力来看，过去几年，华帝围绕“高端智能厨电”品牌定位，聚焦年轻知富阶层，遵循品牌传播娱乐化和场景化的传播核心，以国内外时尚的年轻潮流文化为切入点，全力打造品牌的时尚化、科技化、国际化形象。

2018年上半年，华帝也是动作不断。比如携手央视财经频道，赞助了第二季的《秘密大改造》、冠名湖南卫视首播的新《流星花园》、赞助江苏卫视大牌综艺节目《足球解说大会》等等。同时签约足坛巨星蒂埃里·亨利，成为法国国家队官方赞助商等等。

品牌力的提升给华帝带来的变化显而易见。其中最为明显地是毛利率的提升，相关数据显示，华帝上半年累计净利率为10.8%，同比提升约2.1%，主要来自于产品定位提升带来的毛利率上涨。

产品力方面，华帝一直认为：对于任何一个品牌来说，产品是核心驱动力，而支撑产品突破边界，解决消费痛点的核心则是技术创新。

自从转型高端厨电以来，华帝在技术创新上不遗余力。过去几年，华帝以“智能化”为导向，将语音识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术等多种先进技术运用到人工智能平台上，先后推出了多款领先行业的产品。

在接受媒体采访时，华帝高级副总裁韩伟表示：让科技具备更多人格化特征，是华帝对“智能应用”的大胆尝试。随着互联网、物联网、云数据、云计算等创新技术的发展，“数据统合”的时代已经到来，因此华帝再次坚定不移地提出“智慧厨房计划”，毅然升级智能化战略，从“智能”转变为“智慧”，智慧大脑的出现，透析出华帝对于未来智能方向的预判和决心。

产品力的提升与企业的研发投入密不可分，2016年，华帝研发投入1.37亿元，2017年进一步增长至1.84亿元，增幅34%，据了解，2018年华帝将继续大幅投入研发费用。年报也显示，2017年，华帝专利申请数量同比增长108%，专利授权数量增长32%。此外，华帝实施全面产品战略升级，将智能化从单品延伸至系统化、全线化的发展新阶段。高投入确保了华帝产品领先，在2018AWE上，华帝华帝推出的三大新品“华帝精焱灶”、“华帝幻影烟机”和“华帝天镜烟机”惊艳全场。

对于未来产品的研发方向，韩伟表示，日益发展的智能厨电时代，整个行业都在快速步入新技术驱动发展的阶段。华帝将创新整合更加多元化的技术手段，逐步把声纹识别技术、形象识别技术、智慧存储技术、云数据技术、机器人技术，运用到人工智能平台上，为用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。

除了产品力和品牌力之外，整个上半年度，华帝在营销和渠道方面也是亮点颇多。

比如世界杯创意营销。华帝公告显示，世界杯创意营销成为了华帝保持稳定发展的动力之一。在“夺冠退全款”活动的刺激下，活动期间线下渠道销售额超过了7亿元，同比增长了20%；线上销售额超过了3亿元，同比增长了30%，合计销售额超过了10亿元，销售带动作用明显。

此次世界杯创意营销不但为华帝带来了可观的销量，品牌知名度也得到了大幅提升。

渠道方面，推动渠道变革是华帝过去一年在渠道方面的核心工作。华帝渠道变革于17年下半年起加速，逐步淘汰了跟不上公司战略转型的经销商，一级经销商数量从原先的160个减少到120个，取消了直供经销商，使得渠道更加扁平，离销售终端更近。同时，华帝下半年将上线新的系统以更好地检测终端销量库存等情况，提升公司整体运营效率。此外，华帝通过增加经销商账期、提升授信额度等方式来适当支持改造门店，助力高端化战略转型顺利推进。比如，今年6月初，全新品牌旗舰店——华帝心居正式登陆了杭州。

另一方面，持续发力电商渠道，2017年华帝电商渠道产品客单价同比提升15.41%，增速连续两年排名行业第一。

从整体上看，产品力、品牌力、渠道力的持续提升助力华帝取得了高质量的增长。未来，“三架马车”将为华帝长久发展提供强劲的驱动力。

（来源：潮流家电网）