双11丨集成灶线上角逐激烈 究竟谁是赢家？

一年一度的“双十一”大促落下帷幕，在这个几乎所有商家都忙碌的日子里，厨电企业自然也不例外。众所周知，今年以来，由于受到房地产调控政策的影响，整个厨电市场遭遇“滑铁卢”。不过，在整体疲软的厨电市场中，集成灶作为一个细分品类，表现却十分亮眼。

我们可以看到，在今年的“双十一”大促中，像帅丰、美大等集成灶品牌进入了天猫厨房大家电品类的主会场，而京东也在厨房大电品类中单独开设了集成灶产品的类目来方便用户选购，种种举措让这一场“集成灶”间的角逐更加激烈。

集成灶的“双十一”全渠道冲刺

如今的“双十一”，早已不再只是消费者的狂欢了，小到朋友圈营销、个人IP，大到企业线上、线下营销。或许一开始，集成灶的线下门店是唯一销售渠道，而现在集成灶企业的线上销售早已顺理成章，同时也是符合大势所趋。

而这个“双十一”，各大集成灶品牌均为我们营造了一种紧张而热烈的气氛，早早地，各类天猫硬广便出现在各大网站，双十一抢购攻略、双十一购物清单等等，这样的诱惑，恐怕谁都难以抵挡。

拥有着多年“双十一”辉煌战绩的帅丰集成灶，搭配着“十周年”感恩回馈，壕出天际，众多爆款，十足有礼；而主张“油烟向下 健康向上”的森歌集成灶，更是放出了“打包厨房 一应俱全”的大招，镇店爆款T1Z玩法、预售玩法、全店玩法，直击人心；一直有着强大影响力的亿田集成灶更是由代言人林志颖亲自出马放价，疯狂钜惠双十一政策为所有粉丝保驾护航...同样精彩的还有科大集成灶“双11惠不可挡”，火星一号集成灶“线上遛‘猫狗’ 线下诺千金”，美多的“双11绝密攻略”，德普凯信“爆惠抢爆款”，普森、德西曼的放价嗨购，板川的大折扣，厨壹堂的大优惠等等...

无疑，在“双十一”预热环节，它们早已在潜移默化中影响了用户心理，利用着天猫强大的电商基因，庞大的用户数，站在巨人的肩膀上，以更快地实现销售目标。

“双十一”争夺战，到底谁是赢家？

不管你是“双十一编外人士”还是“囤货党一族”，“双十一”凌晨你肯定被刷屏了，伴随着天猫数据的不断刷新，各大品牌集成灶记录也看得所有人心惊肉颤。

“帅丰集成灶，1分20秒，销售额突破100万大关；10分23秒，销售额破1000万；34分26秒，销售额突破2000万；U1、U2、U6单品总量稳稳占据销量第一！亿田集成灶，13分钟破1000万！森歌天悦T3Z集成灶，23分钟行业单品销量破千万！德普电器1小时暴售500万！...”

而比起最后各大品牌最终“双十一”战绩的分布，更为重要的是线上销售的持续推进无疑给了各大集成灶品牌一个更加完整的展示品牌和产品的机会。也让此前在线下积累的好口碑得以持续发酵，让更多的用户进店体验，以促进销售，同时还起到了普及集成灶产品的积极作用。

每年的“双十一”，对商家来说就是一场没有硝烟的战争。随着消费者对健康和安全关注度的逐步加强，对厨电的选择更趋于理性。而联手电商“抢滩”双十一市场，各大厨电企业深挖线上渠道，让线上线下在相结合的过程中得到良性循环，这场属于厨电行业的产品竞赛正在进行时。

(文章来源：集成灶之家，侵删)