一线厨电大牌上半年业绩负增长 品牌下半场如何破局

二零一九下半年开始了，近期多家一线厨电大牌公布财报，数据显示多家厨电一线品牌业绩下滑，另外据中国厨卫行业平台了解到，业内千余家厨电大中小品牌中，多企业二零一九年业绩下滑，多小微企业被淘汰出局，专家预测一场空前的行业大洗牌开始了。

以往被誉为家电行业唯一一个国产占领高端市场的品类，每年10%增长，自二零一八年下半年开始，却接连出现下滑态势，多业内人士议论纷纷，多企业减少投入维稳现状，却也多不尽人意。

2019年上半年厨电市场整体零售额同比下降9.5%，传统厨电品类油烟机、燃气灶下降约为10%，多家一线知名厨电品牌业绩同比下滑，众多小微品牌淘汰出局，此局面究竟为什么原因导致的。

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中国厨卫行业平台厨电市场研究中心联合众业内专家及相关行业人士进行了分析，导致厨电市场连续下滑的主要因素有以下几个方面：

第一：房地产市场低迷，导致各地区新交楼盘量大大减少，同时导致与新装房硬装部分的生态实体店业绩不景气。

第二：房地产精装修加速，全国多地政策发布，限期内0清水房，全部进入精装修市场，精装修导致实体店零售商与厨电小微品牌业绩极速下滑。

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第三：电商线上猛增线下抢食，随着网购成为主要购物渠道之一，也随着8090及2000后成为主要消费群体，非以电商为主要零售渠道的品牌与实体店经销商业绩被抢食。

第四：大牌窜货乱象丛生，因多一线大牌业绩下滑，故发起多窜货渠道弥补业绩不足，导致市场乱象丛生，干扰经销商零售业绩。

第五：零售渠道变线，随着社交电商兴起以及多新增零售渠道的兴起，加上消费行为转变，传统零售模式已不能完全匹配当下消费。

综合以上五大因素，导致厨电市场狼多肉少，多业内专家表示，未来两年内将会有批量的小微品牌被淘汰出局，这也是厨电行业前端的空前大洗牌。

现状，有多位业内厨电企业营销人员走访市场过程中发现，以往的地区建材城多不景气人流稀疏，厨卫五金集中接到门店数量明显减少，多门店未开门营业。

多地区经销商表示，以往的砍价会联盟会等大型促销手段屡试屡败，已成为厨电促销的过去时，多厨电经销商转战升级定制家居，但却收获到投资巨大营收却不尽人意。

一直以来，多厨电主流品牌，以扩充蒸箱、烤箱、洗碗机、集成灶以及小厨电创新产品以此促进增量增额，但多企业实际营收与预期结果并不理想。

创新产品虽能带动部分消费需求，但大厨电多以高单价面市，对于大部分消费群体而言，多以小而精新奇特的产品可打造爆品消费，为此，大厨电产品增量打造爆品多以失败告终。

大厨电市场已到了升级阶段，行业过去处于鱼龙混杂产品同质化缺乏新意的状态，如今市场创新产品面临市场需求不足的局面。

为此，对于业内品牌商而言，业内厂商应及时调整营销方向，创新营销模式，以此面对每一年发生大变化的大厨电市场。

对于业内实体店经销商而言，业内实体店经销商，应寻找本地的更多新增需求，与新增的大厨电零售渠道，绕开房地产新增楼盘与精装修，增加赢利点维稳门店正常经营。

每一次商业变革充满危机的同时，也充满的新增的商业机会，无论是厨电品牌商还是实体店厨电零售商，都应理性思考“机会在哪里，危机在哪里”，中国厨卫行业平台将持续关注厨电市场变化，为您传递有价值的行业信息与方向。

（文章来源：中国厨卫行业平台，侵删）