集成灶是一时的火热还是未来的趋势 市场已做出回答

近年来，关于集成灶趋势的探讨已经太多太多了，而在今年，一切似乎已成定数。

7月5日，火星人集成灶官宣：红杉资本入股火星人集成灶。资本无利不起早，所到之处必然是产业快速发展之时；8月12日，方太2019年度新品发布会召开，不改传统厨电的本质，却打出集成灶新品的噱头，强行蹭了一波热度，是何寓意不言而喻；近日，一部国民大戏《小欢喜》，前端的三大主演都是集成灶代言人，随着剧情热播，集成灶成为现象级议题；8月14日，浙江省住房和城乡建设厅印发了关于批准《住宅厨房集成灶安装详图》为浙江省建筑标准设计图集的通知，这代表着，集成灶正式纳入了浙江省住房和城乡建设厅的“编制”。

所有的猜测，市场都以具象的事实给出了回答。

从行业的细分品类到行业的救世主

“集成灶这么好，老板、方太为什么不做？”

曾被这种无脑逻辑堵得哑口无言的集成灶人终于可以理直气壮地反驳。

早在去年，老板电器就以51%的持股比例战略控股金帝电器，布局集成厨房市场。今年方太新品发布会则是打上新品集成灶的标签，谋求自救。在互联网上更是绑定“集成灶”热搜词条，试图收割集成灶流量。

更不要说欧琳、帅康等老牌厨电品牌，早早推出自己的集成灶产品。美的、海尔等综合电器类品牌更是早已窥见集成灶的发展潜力，在高速增长的集成厨房市场分得一杯羹。

商业决策，以利为根本。再不入局集成灶，损失的就不是一时的利益，而是未来的趋势。

据泛博瑞咨询研究数据显示，继2018年传统厨电销量首度出现负增长之后2019年上半年同比下滑5.9%。这无疑释放了一个危险的信号：从此传统厨电市场将步入增速换挡期，告别高增长时代。

反观集成灶，2018年突破百亿大关之后，2019年上半年更是同比上涨了35%。发展势头迅猛，行业欣欣向荣。

目前，集成灶企业在全国形成了几个较大的聚集地，分布在浙江海宁/嵊州（约300家）、广东（约20家）、江苏和安徽（约10家）等地，各地传统家电企业涉足集成灶行业约10-20家。据不完全统计，全国集成灶企业数量近400家。而传统厨电在市场遇冷之后，随之而来的是中小型企业的转型、倒闭，“退潮之后，方知谁在裸泳。”

相较于传统厨电市场的饱和，集成灶市场仍处于市场导入期，传统厨电巨头的纷纷入局，也将不断拓宽集成灶的边界。方太、老板等老牌品牌的技术优势加上集成灶品牌的产品优势，强强结合，必然带来新一波的技术创新潮，带领中国厨电向集成化时代大踏步迈进。

从政策的边缘产品到未来建筑的标准

集成灶的无限前景有目共睹，国家政府层面也在大力推进标准的出台与落实。06年《住宅厨房、卫生间排气道》发布，以官方形式承认集成灶“下部进风口”的合规。从此开始突破集成灶产品的法规壁垒，一系列利好的国家标准、行业标准纷纷出台，为集成灶的大发展开路。

近日，国家政策的利好信息更是一个接一个。浙江省住房和城乡建设厅印发了关于批准《住宅厨房集成灶安装详图》为浙江省建筑标准设计图集的通知，该文件显示新的房屋建筑将为集成灶预留烟孔，并于今年10月1日起正式实施，从此新房再也不愁集成灶的安装问题。

从浙江到全国，从先例到普及，这一文件的发布无疑有着划时代的意义，标志着集成灶的发展再一次获得了国家的认可和支持。

集成灶成为未来厨房标配的趋势越来越明显，必然以燎原之势迎来新一波的高速发展期。

从市场的小透明到新物种

因为利益相关，产品互为替代性，集成灶自问世以来就不受主流厨电品牌的欢迎。但对于市场而言，集成灶相较于传统厨电有着明显的产品优势。采用侧吸下排技术彻底解决了中国厨房的油烟问题，高度集成化契合了当下小厨房的装修需求。

所以，早在2016年，天猫这一品牌必争之地的第三方平台就将集成灶列为重点支持的新物种。而集成灶则以漂亮的销售数据回报了天猫的眼光。

以火星人集成灶为例， 2015年入驻天猫，双十一成交额从第一年的180万元，提升到2016年的1973万元，再到2017年突破5000万大关。2018年双11更是达到了1.33亿元。相信今年2019年双十一的数据，无论是火星人还是任一集成灶品牌都将打破记录，创造新的辉煌。

从最初的平台给予支持，到集成灶为平台带来流量，如今集成灶这一新物种已然是“顶流”之势。

集成灶除了收获B2C平台的鼎力支持外，更是收到了资本市场抛来的橄榄枝。以投资赛道理论出名的红杉资本入股了集成灶行业的头部企业——火星人集成灶。

资本的动向无疑是市场的风向标。过去的红杉可谓是互联网投资领域的领跑者，带领京东、美团、拼多多等互联网品牌相继上市，将互联网市场炒的如火如荼。

这一次入股火星人集成灶这样的传统实体企业，看中的不仅是火星人的市场表现力，更是整个行业的发展潜力。相信有了资本的助力，无论对火星人集成灶还是行业都将是不小的推动。

从市场培育到高端首选

过去集成灶在销售过程中总会遇到消费者信任不足的问题。而随着多年市场培育，老客户的积累，集成灶的口碑效应也从量变开始了质变。

整个集成灶行业头部品牌的转介绍率在30%以上，火星人集成灶更是达到了50%的好口碑。据中怡康调研发现，65.1%的消费者表示会考虑购买集成灶。集成灶市场培育效果已然显现，市场接受度越来越高。

不仅如此，随着城市化进程让人均居住面积越来越小，消费选择不断升级，也让集成厨电成为消费首选。同时倒逼集成灶向更智能化方向不断创新。

在当下，随着“健康蒸”、“时尚烤”生活理念的流行，高度集成化的蒸烤集成灶成为当下的爆款选择；在未来，随着“大数据”、“物联网”、“5G”技术的成熟，集成灶的人机交互技术也将大幅提高，成为高端智能化厨电应用。

随着市场的一片利好，集成灶也开始了农村包围城市的发展进程，从过去的遍布二三线城市，到如今北上广的高端建材市场随处可见集成灶品牌的门店。集成灶的广告更是从高炮广告、小区广告等小打小闹进入了高铁、机场等高端商务客群的市场。像CCTV这样老百姓认可的平台，集成灶品牌早已成了投放常客。CCTV4更是被“戏称”为集成灶频道。

“燃”情岁月，“灶”势未来，现下利好，未来大好，集成灶无疑“集”势成大势。

无论是品牌主，还是经销商，是乘势入场还是持续加码，市场也在等你们做出回答。

（文章来源：泛家居营销创意，侵删）