客流被截 厨房小电器线下销售陷入“双降”窘境

电饭煲、电磁炉等物品是每个家庭必备的厨房小家电，相比往年的热销，今年这类产品的销售却首次遇冷。日前，记者从城区家电市场了解到，因房产交易下滑、各网购平台分抢市场等多种因素，家电市场整体疲软，尤其厨房小家电陷入价格、销量的“双降”，中低端产品占主导地位。 

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厨房小家电遇销售瓶颈

这几日，记者在苏宁、国美等家电卖场看到，美的、苏泊尔、九阳等厨房小家电专区内门可罗雀，偶有顾客上门，大多是看看就走了，成交量低。

苏泊尔小家电销售人员李芳琼说，今年从2月份开始，电饭煲、电磁炉等产品的销量就不太好，即便五一、国庆这些假日大促也没能将销量提升，以国庆来说，7天的销量还没有往年一两天的销量多。这是近4年来销量最差的一年，以前电饭煲每月平均售出20多台，现在仅能售出十余台。虽然现在电饭煲热销价位依然是1200元~1800元左右的，但以前是1800元左右的占多数，现在是1200元左右的占主导。

“今年我家的电饭煲销量有点差，从1月至9月的销售额来看，以前每月平均可卖10多万元，现在每月能销售6万元都算不错了。”美的小家电促销员罗道芳说，之前2000元至3000元价位段的可占40%，今年2000元左右的都卖不出去几台，高端机的销量太少。此外，电磁炉的销量也下降了，每月仅售出10多台。

而九阳电器销售人员闵昌琼表示，今年各个品牌的厨房小家电都难卖，她家的电饭煲每月仅能卖出七八台，且以六七百元价位的为主，1000余元的机型仅销了两三台。

网购平台分流

对于今年厨房小家电集体遭遇销售瓶颈，城区一位小家电经销商陈闵奕告诉记者，今年家电行业的整体市场销售、占比都不太理想，主要是房地产市场不景气，买房的人减少了，这直接影响到家电市场的销售。大家电单价高，相比小家电受影响的程度低些。

小家电中，厨电产品除豆浆机外，其余品类较去年同期的销售都有所下滑，如电饭煲同比下滑6.7%，电磁炉同比下滑4.3%，破壁料理机同比下滑达15%。

陈闵奕说，今年厨房小家电的不景气，除了受整体经济形式影响外，装修公司装房子送小家电，多为电饭煲、电磁炉等产品，一些药房、金店搞活动，同样送小家电。虽然他们送的这些产品都是两三百元的低端小家电，但现在很多消费者的心理是，既然有送小家电，那就先用着，暂时不用再花钱添置了。

不仅如此，各种网购平台的增多也让实体小家电的销售举步维艰。陈闵奕表示，这两年，除了淘宝、京东、苏宁易购、国美在线等大的网购平台外，还有蜜芽、小红书、拼多多等网购平台的加入，里面的品类越来越齐全，化妆品、衣服、包包、鞋、家电等应有尽有，这些平台也将市场份额进行了分流。

另外，近一年来，年轻租房群体增多，这类人群多数在网上购物，在家电选购上，小家电占比较多。

不过实体小家电销售也不必太悲观，现在很多品牌都注重品质、健康理念和时尚的外观，用这些来吸引年轻受众群，能在竞争中占据主动，让部分消费者回归实体消费。

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