渠道转型进行时 家电企业上演“生死时速”

高频次促销、购物补贴、百万场直播带货……在层出不穷的销售手段下，家电市场逐渐回暖复苏。

近日，中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020上半年，国内家电市场零售额规模为3690亿元。

长江商报记者注意到，在“宅经济”的影响下，新兴小家电热度居高不下，受益于自身在线上渠道的优势，成为家电市场增长的新动力。上半年生活小家电的销售额达到911亿元，同比微增1.45%，是唯一实现正增长的家电产品品类。小熊电器(002959)(002959.SZ)、新宝股份(002705)(002705.SZ)作为小家电的头部企业，在7月中旬先后披露业绩，预计上半年净利润涨幅分别达到80%-110%、50%-80%，在行业中遥遥领先。

同时，截至六月，家电市场在电商渠道的市场份额达到51.84%，同比提升10.84个百分点，占比首次过半。显然，线上渠道已成为家电零售的中流砥柱。

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传统家电竞速线上渠道转型

数据显示，今年前六月，电视机、空调、冰箱、洗衣机及厨房电器常见的五大类家电产品，零售额分别实现502亿元、921亿元、475亿元、313亿元和568亿元，同比分别下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，电视机、空调两大产品零售量也同比下降9.3%和11.8%。

不过，长江商报记者注意到，在此情况下，二季度家电零售额能够扭转下滑，恢复至去年同期水平，线上渠道功不可没。

一直以来，虽然家电企业早在2015年就着手布局线上渠道，但截至去年年底，传统家电的消费场景仍集中在线下门店，即使是被业内认为线上布局较为完善的美的集团(000333)，在2019年仍有约七成的收入来自线下。

今年以来，直播带货作为火爆一时的新生态消费模式，成为各企业竞速线上渠道转型的起点。格力、美的、海尔等头部家电企业纷纷走进直播间。数据显示，前六月，家电领域直播场次达百万级，交易额高达千亿级。其中，作为最早试水直播卖货的家电企业之一，格力电器(000651)618期间直播销售总额达到102.7亿元，约占其上半年营收总额的14%左右。此外，“618”前后两周时间内，美的集团累计直播4000余场。

在家电行业分析师孙谦看来，当前节点上，疫情对家电行业的影响趋弱，前期由于疫情积累的更新需求，以及后续竣工逐步恢复带来的新增需求，有望使传统大家电景气度回升。

生活小家电成市场增长新动力

在“宅经济”、“懒人经济”的发展下，依靠线上渠道的小家电迎来爆发。今年前六月，生活小家电的销售额达到911亿元，同比微增1.45%。

在此情况下，两家新兴小家电头部企业在上半年迎来股价、净利齐升。7月中旬，小熊电器、新宝股份先后披露上半年业绩预告。今年上半年，小熊电器、新宝电器的净利润预计实现2.30亿元-2.68亿元、3.60亿元-4.33亿元，同比预计增长80%-110%、50%-80%。长江商报记者梳理发现，截至8月7日，在已经披露上半年业绩的11家家用电器制造商中，小熊电器、新宝股份是仅有的两家依靠主营业务实现经营业绩增长的企业。

与此同时，市场需求持续居高不下，两家小家电企业股价水涨船高。今年2月底，新宝股份的股价报价不足20元，截至8月7日收盘，新宝股份报价46.15元，当前总市值370亿元;同一时期，小熊电器股价从报价不足70元，涨至151.20元/股，当前总市值236亿元。不过半年时间，两家公司的股价涨幅分别达到130.75%和116%。

除此之外，作为国内较早上市的小家电龙头公司，苏泊尔(002032)也在此前披露了上半年业绩。受一季度影响，公司上半年整体营收下滑，不过，扩充产品品类和进行线上渠道调整后，苏泊尔二季度营收已经反超去年同期。经记者初步估算，苏泊尔二季度营业收入约实现46.06亿元，比去年二季度约增长5.59%。

新零售专家鲍跃忠对长江商报记者表示：“小家电未来会长期处于活跃状态，不过小家电不可能取代传统大家电的地位。目前，大家电面临的突出问题是互联网化改造，如何从单一家电变成互联网的联网终端，切入更多消费者在线化的生活场景，值得我们高度关注。”

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（文章及图片来源：中国家电网，侵删）