直播带货+内容电商 小家电线上销售增速明显

这个行业“真香”?巨头企业纷纷入局!有公司净利润增长近99%!为啥突然火了?

小家电是指除了黑电、白电之外，体积、功率较小的家电产品。今年以来，由于新冠肺炎疫情的影响，消费者的生活习惯发生改变，各类小家电的需求出现了迅猛增长。

面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者，不少小家电企业都在加大研发力度，挖掘消费者需求，加快推出新品。与此同时，小家电行业的市场前景，也吸引了更多的入局者。

直播带货+内容电商

小家电线上销售增速明显

今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间，同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求。

在广东佛山的一家小家电企业，记者看到几个直播团队正在直播。负责人告诉记者，从今年三月份以来，他们每天都有四到五场的直播，直播时间也从去年的两三个小时变为现在的十几个小时。

据了解，以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道，就可以获得不错的业绩。但是随着直播带货和内容电商的兴起，小家电产品的营销渠道发生了重大改变，再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中，习惯网上购物，消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求。

奥维云网发布的数据显示，2020年上半年，国内小家电市场销量线上占比已达83%，与去年同期相比提升了9%。另据京东数据显示，今年“618”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200%，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185%。

市场竞争加剧

小家电企业加速上新

据了解，相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大，小家电更容易被模仿和复制。在市场竞争加剧的背景下，小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营，同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求，小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展。记者在采访中了解到，小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快。

小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局。奥维云网的数据显示，2019年1月-2020年3月，厨房小家电的线上品牌数增长约100个，而2017-2019年，两年间仅增长了约60个。

另外，一些生活用品巨头也开始布局小家电，今年7月，韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品，正式进军小家电领域。随着市场竞争加剧，如何保证自己不掉队，不被市场淘汰，已成为各小家电企业首要考虑的问题。

小家电龙头业绩增长明显

产品创新催生市场新需求

近期，小家电板块相关上市公司相继发布了2020年半年报。疫情的影响导致大家生活习惯发生变化，对小家电的需求大幅提升，各龙头小家电企业都在加速上新，具备一定竞争力的公司业绩增长明显。那么，投资者应该如何把握小家电行业发展带来的投资机会呢?

数据显示，A股市场上，小家电板块共计有18家上市公司，其中10家公司今年半年报业绩出现上升，8家下降。其中，新宝股份2020年中报净利润4.31亿元，同比增长79.19%;小熊电器2020年中报净利润2.54亿元，同比增长98.93%;爱仕达2020年中报净利润1.44亿元，同比增长79.05%;奥佳华2020年中报净利润1.49亿元，同比增长42.09%。

从股价表现来看，今年年初至昨日收盘，中信小家电指数涨幅达52.37%，而同期的中信家用电器指数涨幅仅为11.65%，小家电指数跑赢家用电器指数40.72个百分点。

开源证券可选消费首席分析师吕明，从需求端来看，上半年疫情期间，消费者居家时间提高拉动了对小家电的需求;从股价来看，小家电行业的整体的涨幅优于白电板块和整个家电板块，主要原因是，白电板块有很多线下渠道，线下渠道受疫情影响比较大，小家电板块由于以电商渠道为主，所以整体的业绩表现更好。

业内人士分析认为，居民可支配收入的提升，是小家电行业长期增长的基础。一方面新消费的发展带来小家电板块长期的变化，使之更加偏向快消品发展。各小家电龙头企业加速上新，拓展应用场景，挖掘需求;另一方面，行业龙头企业不断强化在电商渠道的优势，获取更多的流量，未来销售有望持续增长，但同时行业也存在一定的投资风险。

开源证券可选消费首席分析师吕明，首先，小家电行业的品类比较多，单一品类的规模瓶颈比较明显;第二，龙头公司是否能持续地推出爆款产品，存在一定的不确定性;第三，小家电行业进入门槛相对不是特别高，未来有可能会面临行业竞争加剧的风险。

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（文章及图片来源：经济日报，侵删）