国常会推动扩大内需：进一步刺激家电消费

尽管开年出现的新冠肺炎疫情对国内经济产生了一定影响，然而在国家开展的防疫控疫工作之下，经济水平和消费市场已经逐渐恢复常态，并出现欣欣向荣的迹象。为进一步推动经济发展，全国各地都先后出台了刺激消费的政策和措施，而在近日举行的＊＊＊常务会议，又再次提到要提振消费，释放消费潜力，而作为消费市场的重要组成部分，家电行业也为例其中。

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在扩大内需促进消费上，会议主要提出了4大方面的措施。首先是扩大汽车消费，鼓励各地增加号牌指标投放。开展汽车下乡和以旧换新等政策；其次是促进家电家具家装消费。鼓励地方对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴；再次是提振餐饮消费。鼓励餐饮企业提升菜品、创新经营。支持推介优质特色饮食。最后是以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费。加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设。打击假冒伪劣，优化农村消费环境。

会议指出，消费是经济增长的主引擎。今年消费遭受疫情严重冲击，恢复正常增长有不少困难。要按照＊＊＊、＊＊＊部署，坚定实施扩大内需战略，进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力。

在接下来的一年当中，国内市场也将继续面临经济复苏的挑战，而消费市场的运行是否良好，也将直接关系到经济复苏的进程。可喜的是，在今年一系列的疫情防控工作下，消费市场，特别是 具有代表性的家电车市场已经成功摆脱了疫情的阴霾，取得了正增长。根据数据显示，2020年第三季度家电营收增长为13.3%。

而在前段时间刚刚落下帷幕的双十一年度大促中，家电产品的销量也屡屡迎来新高峰。来自京东方面的数据表明，1月11日0点后15秒，京东家电空调品类成交额突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台。海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。

来自天猫的数据表明：11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业“亿元俱乐部”中超8成是国货。仅11月11日首个小时，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额同比增长1000%。此外，手机新品iPhone 12系列，华为Mate40系列，一加8T系列霸榜双11新品成交榜前十。

百姓家电网指出：不难看出，家电市场的消费潜力一旦释放，其力量不可忽视，能够为经济复苏带来强大助力。在这样的背景下，国家对于家电消费市场的重视也就不足为奇，而从一系列提议和措施来看，新的一年中，更多家电促销让利活动还将路线开展。令值得注意的是，会议上提到要释放农村消费潜力，这与近几年家电厂商开始的渠道下沉、进军三四线市场的市场策略几乎不谋而合。从国家方面来讲，今年开始正陆续推动新一轮“家电下乡”政策，而家电厂商也将进一步推进渠道下沉方面的工作，当两者开始结合，相信将引发新一轮的家电消费热潮。

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