外资家电相继退出中国 新一轮品牌格局调整开启

中国家电的崛起之路大家有目共睹，以前推崇“洋货”的时代一去不返，这归功于中国家电企业的努力追赶。作为制造大国，中国生产制造的产品质量过硬、性能优秀，现已成为全球市场的亮点产品。这也导致一个现象，外资品牌在强压下有了撤退的想法。

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今年上半年，就有消息传出，飞利浦计划40亿美元(折合人民币272亿元)出售在华的家电业务，飞利浦就出售小家电部门事项与海尔、美的等企业进行接洽，以确定它们是否有收购意向。除中国家电企业之外，飞利浦同时也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问。三星、LG也在询问之列。

飞利浦是一家荷兰的老牌企业，它一开始是做灯泡起家的，后来发展到各个领域，包括家电、照明、个护、以及消费电子产品等，而且在各行各业中的发展也非常不错。据悉，本次飞利浦出售的小家电业务，主要包括咖啡机、吸尘器、空气净化器等，并不包括剃须刀等个护产品。

不难理解，飞利浦的业务范围非常大，但是不赚钱或者利润低的产业也非常多，所以在这些产业中，飞利浦权衡利弊之后进行业务整合。据了解，在过去几年，飞利浦在全球范围内先后放弃了手机、彩电、音响等多个消费电子业务的自主经营。将重心转移到医疗健康业务上，在全球并购医疗相关资产。

飞利浦进入我国市场已经有百年历史了，在我国市场的发展还是比较好的，但是飞利浦现在却计划放弃家电市场，将家电业务转让给国内的企业。那么为什么飞利浦会选择出售家电业务呢?其实，这与飞利浦的策略和家电品类的经营状况不无关系。

其一，飞利浦小家电业务营收占比较小，增长空间不足;过去的2019年，飞利浦小家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重达到了11.8%。飞利浦医疗保健业务营收占总营收的比重达到了惊人的66%。

其二，中国家电企业正在国际市场攻城略地，竞争加剧;中国是家电制造大国，能力出众。而且性价比高、质量过硬，所以中国为电企业在全球的市场份额不断攀升，不断挤压国外品牌的市场份额。

其三，就产品而言，飞利浦的小家电产品性价比不高，人们认可的还是飞利浦剃须刀、电动牙刷等产品，但是在其他家电产品方面溢价能力不足，对用户的吸引力不够。

所以，飞利浦出售中国的家电业务也是在情理之中。但是，飞利浦从中国市场撤离也反映出全球家电市场一个现状，很多家电巨头纷纷从中国市场撤离，到底是什么原因导致众多外国企业纷纷退出中国市场呢?

其实，外资品牌退出中国家电市场与中国家电企业的崛起不无关系。近年来，我国家电产品在全球市场的份额逐年攀升，而且从中国家电产品走出去开始，就成为全球的焦点。品质、性价比、服务等优点成为国产家电品牌的标签。

而且，随着近年来智能时代来临，我国在人工智能领域的实力位于全球第一梯队，实力非常强。应用到家电领域就打造了基于未来的智能家电科技产品，拥有非常强的竞争力。

飞利浦出售部分家电业务并是最后一家，相信在未来还有更多的品牌退出。

（文章来源：百姓家电网，侵删）