复盘2020：被时代按下加速键的集成灶

2020年即将过完，我们现在回首复盘，这一年确实是世界百年未有之大变局。年初一场突如其来的疫情打乱了整个中国的节奏，而随着中国疫情得到有效控制，国内生产生活全面恢复正常的同时，国外的疫情却开始肆虐，并蔓延至今，结束之日遥遥无期。

大环境的动荡激变导致经济、消费都发展出新的气象。电商更加火爆，直播大行其道，新资本搅动风云，新品牌悄然蹿红，新渠道变革升级，2020年的消费市场热闹十足。集成灶市场也经历了重要变局，开年时整个行业还是只有美大一家上市企业，走到年末，帅丰、亿田已经相继上市，火星人也于昨日(12月21日)完成网上路演，今天开始网上申购配号。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

除了巨头们的“割据战”引人注意，整个集成灶行业在这一年中的加速转型也让人为之侧目。

随着90后逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎成为了所有品牌的共同认知，对集成灶行业来说也不例外。但是，现在想留住年轻人，已经越来越难。这届年轻人的消费观念，和以前相比，已经发生了巨大的变化，也更加难以捉摸。

过去，年轻人更重视别人的认可，需要用品牌来标榜自己的生活品味，但现在的年轻人更注重“取悦自己”，只会为自己真正喜欢的东西花钱，在其他必需品上的消费，会更追求性价比。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

在传统制造业当道，电商还未崛起、企业创新力还不成熟的阶段，一家公司依靠一位代言人就能打造出一款经典品牌，从而在消费者的内心树立起超强的品牌消费意识，这家品牌或许就能获得长达十几年的持续化经营。但是，随着电商平台的崛起，以及年轻人消费观念的转变，在当下的消费环境中，品牌想要“一劳永逸”的做营销几乎成为不可能完成的任务。这一难题对集成灶来说，因为疫情反而寻到了突破口。

年初的全民居家隔离导致线下市场停滞，同时也催生了不计其数的线上直播间。商务部数据显示，今年前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%。直播带货所带来的狂欢，似乎验证了“天下没有难做的生意”。集成灶品牌们也纷纷赶上这趟快车，在直播间的方寸之间各显神通，一时间似乎能通过直播解决的问题都不是问题。

线上新品发布会，线上招商会，总裁直播带货，VR实景体验，代言人、网红助力宣传……凡是你能想到的营销花样，这一年里集成灶品牌都试过。但如果把时间线拉回到一年前，很多品牌其实是没有做好这么快就全面布局线上的准备的。疫情倒逼了整个行业加速数字化转型，而市场成绩则证明了这个方向是正确的。

对喜欢刷短视频、逛直播间的年轻群体而言，一场直播，不仅可以让品牌通过线上渠道与他们增加互动，促进转化为实际消费，其中搭建的厨房应用场景更是在无形中推进着集成灶的普及，线上某个直播间没完成的订单可以反哺到线下门店进行。无论消费者最后选择了哪个品牌，都是在推动整个行业的发展。

在“黑天鹅”的翅膀下，集成灶逆势而上，截止48周线上销售增速已破30%，在整个厨电行业一骑绝尘。从现有数据来看，到四季度结束后，今年集成灶的成绩应该是非常值得期待的。具体战绩如何，中华集成灶网将持续关注报道，敬请期待!

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