健康家电需要产品和营销真功夫的引爆

围绕健康家电的市场消费大潮，目前已经形成了本土龙头企业，外资品牌，以及中小企业等多种阵营和力量争夺的格局。对于健康消费商机来说，只有技术概念的炒作，没有产品和营销真功夫的引爆，都是徒劳。

（图片来源：良品乐购，侵删）

2020年，健康无疑是家电消费的高频词。疫情的爆发使人们健康意识空前加强，兼具杀菌、消毒等属性的健康家电逐步成为人们的消费新选择。奥维云网数据显示：92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。

可以预见，当前乃至未来很长一段时间内，健康化、品质化将成为居民消费以及家电市场增长的主要趋势。正是在这样的趋势影响下，家电企业纷纷推出健康生活家电，进而以“健康”为主线构造全生态健康生活场景。

近日，惠而浦独家打造了一档《惠而浦健康家》线上直播栏目，意图将健康家电技术升级进行到底。首期节目中惠而浦中国总裁艾小明担任“健康家首席设计师”，财经作家吴晓波走进直播间，担任“新生活观察家”，一起就后疫情时代下新中产健康生活和健康家电展开高端对话，深度剖析以新中产为代表的精英群体健康生活，并发表新中产健康生活趋势观点。

今年以来，面对中国市场突然兴起的健康消费大潮，作为外资品牌的惠而浦也看到隐藏于其中的机会。不过，对于市场和消费者来说，并不是推出一款健康家电产品就马上能引爆，就可以快速走红。从市场角度而言，当前家电市场已由快速增长的“蓝海”步入增量转存量的“红海”阶段，争夺更加激烈，而健康市场更是早已白热化。

受到今年疫情的影响，家电市场整体形成供需双重乏力的不利状况。在家电传统品类增长疲软、市场一蹶不振的背景下，健康家电的异军突起不假，但是没有多少企业可以借助健康一飞冲天。好的产品，还需要配合好的技术、好的渠道、好的体验，缺一不可。

尤其大家电品牌，虽然拥有完善的产品线和品类，纷纷推出健康家的概念和全套健康家电产品，但是能够引发市场抢夺的品牌并不多。以本土三巨头为例，海尔智家的健康场景方案，聚焦消费者居家各类健康需求的一系列全流程解决方案，覆盖了厨房、卧室、客厅、浴室、阳台等各个生活空间，带来了互联互通、主动服务的智慧健康场景体验。

美的系发布冰洗多品牌场景，通过矩阵式的品牌布局、技术体系和产品阵容，将冰洗两大产品品类进行相互融合，传递出了万物互联时代下的食材保鲜和衣物洗护智慧场景下的未来生活方式。

一直谋求多品类引爆的格力电器，也没有放过健康家电的概念，从“双杀菌真新风”的格力臻新风空调到可杀灭空气中病毒的“猎手”系列空气净化器，再到洗碗机、净水机等全系列产品，为消费者打造健康舒适的家居生活。

随着本土头部企业持续发力健康家电领域，稳固市场份额，外资品牌以及中小企业虽然也争相入局，以期求得一线生机，使健康家电产品呈爆发性增长趋势。但在有限的存量市场中，研发具有杀毒、消毒功能的新品类、新产品固然跟上了“风口”，但唯有切实保障产品品质和健康防护效果，才能在激烈的竞争中站稳脚跟、保持竞争力。

随着家电市场步入危中寻机的关键阶段，竞争压力也在不断加剧，与之相对应，行业的优胜劣汰也在不断加速。因此，对企业来说，仅仅拥有“健康”的概念还远远不够，通过技术创新实现产品的更高品质、更健康、更智能才是参与竞争的关键。在满足消费者健康、舒适等多元化、高品质需求的同时，不断引领行业朝着高科技、高质量的方向稳步发展。

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