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集成灶的2020:突出重围、趁势转型、四分天下

2020-12-30 09:55:00 责任编辑: 谢小华 浏览数:

2020行至尾声,仅剩最后3天时间,就要彻底和我们说再见。可以说,这是最坏的一年,却又是最好的一年。

2020行至尾声,仅剩最后3天时间,就要彻底和我们说再见。可以说,这是最坏的一年,却又是最好的一年。年初一场突如其来的疫情,使得各行各业迎来危机,陷入寒潮,但又令其自省,拥抱重生。集成灶行业亦不例外。

这一年里,除了一季度开局遭遇的市场寒冬,后三季度中集成灶的表现都是可圈可点的。今天我们用三个关键词,从三个角度来全面复盘集成灶的2020:跨界入局的品牌突出重围,打开市场;行业腰部品牌在疫情影响下趁势转型,加快布局线上市场;行业头部品牌新增三家上市企业,与集成灶“第一股”美大,四分天下。

突出重围

集成灶自2003年诞生以来,从一个横空出世的全新品类到形成一个百亿产业,只用了不到15年的时间。在这种惊人的市场增速下,部分老牌厨电企业放弃观望迅速加入战局,很多综合性家电品牌也选择通过子品牌跨界进军集成灶市场。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,目前集成灶线上入局品牌已达到185个。

2020

(图片来源:中国家电网,侵删)

2019年,就有方太、名气、华凌、云米等多个品牌入局集成灶产业。此前,美的一直在市场中扮演着观望的角色,但是在今年,美的携手其子品牌华凌在集成灶市场中突出重围,根据AVC数据,美的系在2020年1-10月中销额占比达到了7.7%,同比提升6.5%。并且在今年3月的时候,美的系的线上销额占比取得了第二名的好成绩,美的和华凌的共同份额达到了8.3%。说美的系是今年集成灶行业中进步最大的企业也不为过。

美的之外,其他新入局的品牌也在积极布局,虽然老板子品牌名气和方太的入局时间较短,但是在2020年1-10月中也斩获了销额份额占比分别为1.6%和0.2%,同比提升0.8%和0.2%的好成绩。在新、老品牌都开始在集成灶市场做未来布局的同时,厨电龙头品牌如方太也推出了集成烹饪中心,积极探索智能集成厨房的新形式。

趁势转型

在2020年的年度总结报告里,无论哪个行业,都一定会提到“直播”这两个字。据报道,今年的前11个月,全国电商直播超过2000万场,疫情之下,电商直播成为复购的最重要渠道。今年双十一,头部主播薇娅和李佳琦在最后一场直播中创造了11.06亿和6.96亿的GMV,且在预售当日两人就已合力创造了80亿的GMV。数字狂欢下,无数商家、机构涌入带货直播赛道,集成灶行业也乘势出击。

截止目前,行业内所有大小品牌均已涉足线上直播。但若是将时间线拉回2019年末,在很多企业的新年规划里,却并没有提及要将业务全面转移到线上渠道开展。疫情的影响导致线下市场停滞,让还未做好线上布局的企业也不得不通过线上渠道谋求新生。幸运的是,这一步棋效果不错。疫情导致了少数基础薄弱的企业彻底倒下,我们深感惋惜,但同时也倒逼了整个行业加快数字化转型,这让所有从业者都更明晰了未来的方向。

四分天下

2003年,浙江美大用一台环保灶撼动了整个厨电行业,到如今形成远超百亿规模的集成灶市场,美大的这一创新直接带动了一个产业的发展。2012年,作为行业开创者,美大率先在中国深交所A股上市,成为集成行业“第一股”。随后的多年时间里,美大一直独扛大旗,直到2020,集成灶市场格局终于迎来重大变革。

10月19日,帅丰电器在上海证券交易所鸣锣上市。11月20日,亿田智能在深交所创业板上市。12月27日,火星人厨具首次公开发行股票并在创业板上市发行的申请被深圳证券交易所审议通过,并已经被中国证券监督管理委员会同意注册。这三家企业的上市“三连击”宣告着集成灶行业将正式进入四分天下的发展新阶段,通过资本市场的融资,集成灶将迎来更高速的发展,拥抱更广阔的市场。

结语:

站在岁末回首望去,这一年的集成灶市场红火依旧,这一年的集成灶企业砥砺奋进,这一年的集成灶人风雨同舟。疫情没有压倒中国人民,也没有压垮集成灶行业,如尼采所说,凡是不能杀死你的事物,最终都会使你更加强大!2021年,集成灶又将经历怎样的变化发展,我们与您共同期待!

(文章来源:中国家电网,侵删)

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