突围+反转+上市，集成灶2020是怎么样的？

2020年，对于全球来说，都是极其不平凡的一年。回首这一年，各行各业都在疫情黑天鹅的打击下跌入谷底，又在疫情的阴霾逐渐散去后，慢慢回血复苏，集成灶行业同样如此。但危机往往伴随着转机，集成灶行业虽经历了突如其来的变故，但同时也探索到了新的机会，在**艰难的环境下绝处逢生。

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这一年里，面对疫情开年，集成灶在第一季度略有回落，第二季度开始，随着“五一”、“618”等促销节点，市场迅速回暖，后三个季度中，集成灶的表现都是可圈可点的。中怡康数据预测，今年集成灶行业依然会保持10%以上的增速。我们从三个角度来全面复盘集成灶的2020：集成灶行业竞争加剧，新入局的品牌突出重围，迅速打开市场;众多品牌在疫情影响下趁势转型，加速布局线上;集成灶行业新增三家上市企业，市场格局改变，行业发展前景广阔。

01竞争加剧，新晋品牌突出重围

从2017年开始，我国集成灶市场迎来爆发式增长，零售量突破百万台。相关数据显示，2017-2019年，我国集成灶零售额增速和零售量增速均较快，零售量从126.7万台增加至209.8万台，零售额规模也从89.8亿元增加至161.5亿元。这说明消费者对集成厨电产品的需求在持续上升。至2018年，集成灶已经成为继燃气灶与吸油烟机之后第三个过百亿的品类。

在这种惊人的市场增速下，部分老牌厨电企业及很多综合性家电品牌纷纷跑步入场。根据中怡康数据，2020年上半年，涉足集成灶的品牌已达到211个。

在新晋的品牌中，美的的表现十分亮眼。去年，当华凌、名气、云米等多个品牌踏足集成灶产业时，美的选择了观望。2020年，美的携手其子品牌华凌在集成灶市场中突出重围，根据奥维云网数据，美的系在2020年1-10月中销额占比达到了7.7%，同比提升6.5%。并且在今年3月的时候，美的系的线上销额占比取得了第二名的好成绩，美的和华凌的共同份额达到了8.3%。

除了美的，其他新晋品牌也在积极布局：老板的子品牌名气，入局时间虽短，但依旧取得了2020年1-10月中销额占比为1.6%，同比提升0.8%的好成绩;佳歌集成灶，作为集成灶行业的后起之秀，今年在产品和营销上也是大动作不断，并一举拿下“2020年集成灶市场公信力**品牌”荣誉称号;同样作为后来者的雅士林集成灶，短短两年就发展成为了**热门的品牌之一，并且成为了行业内**直播电商重点培育企业。在新、老品牌都在积极布局未来市场时，厨电龙头品牌如方太也推出了集成烹饪中心，积极探索智能集成厨房的新形式。

02渠道反转，线上销售占比明显增加

近年来，随着电商的发展，国内消费者的消费渠道发生了新的变化，尤其是今年疫情期间，线上渠道的占比明显增加。据奥维云网数据，2020年1-8月，集成灶线上规模19亿元，同比增长25.1%。

渠道消费的反转，一方面是由于近年来互联网深度用户80、90后逐渐成为消费主体，线上的消费场景更受这类人群青睐。其次，线上品类扩充速度非常迅速，商品的配送时间一再缩短，从而给消费者的线上购物体验带来很大提升。另外，新兴的电商形态的崛起，也为消费者提供了交互性更强的购物体验。2020年直播行业迅猛发展，明星、网红带货越来越普遍，而且直播的形式让消费者与商家互动更直接，选购更方便。

而事实也证明了，虽然也许当时探索过程比较艰难，但线上渠道的布局确实为集成灶企业探索出了销售、营销方面的新思路。

03资本入局，未来市场空间巨大

2012年，作为行业开创者，美大率先在中国深交所A股上市，成为集成行业“**股”。随后的多年时间里，美大都是一家独大，直到2020，集成灶市场格局终于迎来重大变革。

10月19日，帅丰电器在上海证券交易所鸣锣上市。12月3日，亿田智能在深交所创业板上市。12月31日，火星人也紧随其后，登陆创业板。这三家企业的扎堆上市，宣告着集成灶行业将正式进入四分天下的发展新阶段，有了资本市场的加持，这四家头部集成灶头部企业势必会带动整个行业，迎来更广阔的市场。

结语：站在2020年即将收官之际，回首望去，集成灶市场几经困厄，几多收获。恶劣的市场环境没有压垮集成灶行业，反而让这个行业的根基更加坚固。2021年，在经历了2020年的变局后，集成灶又将怎样发展，我们拭目以待!

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