国美APP更名真快乐 国美零售却快乐不起来

国美APP更名真快乐背后，这是国美对于家电零售商身份的彻底抛弃，希望借鉴拼多多的模式，以新零售、超低价在线上零售市场重新发出。不过，这对于家电零售商国美零售来说，却真的一点也“快乐不起来”。

(图片来源：国美，侵删)

你真快乐了？但国美APP真的更名为“真快乐”！2021年，国美APP迎来年度的第一次版本更新，名字从国美直接变更为“真快乐”，让一些国美的粉丝们感觉“意想不到”，更让一些家电同行感到“莫名其妙”。

作为2020年国美创始人黄光裕假释后国美的首个大动作，国美APP的更名很容易被外界解读为黄光裕出来之后的第一个大动作。面对这一动作，国美相关负责人对外表示，“真快乐”APP是国美重点打造以线上平台为主、线上线下双平台的重要一步，未来将成为贯通国美线上、线下平台的重要载体。

由此，在智家电看来，国美APP更名为真快乐，显然只是国美零售这一轮变化的起点，拉开了国美彻底抛弃当初的专业家电零售商的身份和定位，而是以全新的互联网电商为平台，以超低价抢夺线上零售市场的新策略落地。虽然受限于国美的行业影响力偏低，这一动作看上去“波澜不惊”，但这意味着国美彻底开启了一场“不破不立”的大变革。

显然，国美的更名也没有在资本市场引发关注。更名动作发布当天，香港上市的国美零售报收0.96港元，较收盘价只上涨0.03港元，市值仅为207亿港元。而电商三巨头阿里、拼多多、京东市值分别为6152亿美元、2115亿美元、1401亿美元。

 此前，国美零售发布的2020年上半年盈利警告公告。公告显示，当年上半年，国美零售归母净利润亏损将在25亿元至30亿元之间，而2019年同期亏损为3.8亿元。2018年、2019年，国美零售分别亏损48.87亿元、25.9亿元。综合来看，最近三年多来，国美零售的亏损额度在2018年扩大14倍，在2019年有所缩减，但三年合计亏损达到79.27亿元。

对于国美来说，虽然采取了“破釜沉舟”的手段，通过更名真快乐，开启了新一轮变革的序幕。但是，面对京东、天猫、拼多多、苏宁易购等新老对手，以及全面变化的消费需求和喜好，虽然梦想着“真快乐”却很容易再次陷入“一点也不快乐”的商业泥潭之中。

其实早在2020年，国美就已经为这一轮的转型开始铺路：当年4月，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债。随后的5月，京东宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。此前，国美电器的官方旗舰店还分别入驻拼多多和京东，不过这一系列合作和动作，并未给国美在家电零售市场上带来新的转机。

(文章来源：家电圈，侵删)