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市场消费 | 年轻消费群体撬动小家电市场

2021-02-08 11:05:00 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

90后女生“开心果”每天早上起来都会用榨汁机给自己榨一杯新鲜果汁,用煮蛋机煮两个鸡蛋,再用三明治机热几片全麦吐司,不需要具备任何厨艺,一顿营养丰富的早餐就完成了。

90后女生“开心果”每天早上起来都会用榨汁机给自己榨一杯新鲜果汁,用煮蛋机煮两个鸡蛋,再用三明治机热几片全麦吐司,不需要具备任何厨艺,一顿营养丰富的早餐就完成了。如果说洗衣机、空调、冰箱这些大家电是生活中的必需品,那么像榨汁机、煮蛋机、三明治机等功能细化的小家电则更像是为人们的日常生活“锦上添花”。

小家电

(图片来源:永康国际会展中心-公众号,侵删)

年轻消费群体

(图片来源:永康国际会展中心-公众号,侵删)

在五金城经营电器多年的程老板表示,小家电作为电器市场上的一个重要类目,购买热度要整体高于大家电产品。店里的小家电销售额占比呈逐年增长趋势,其中,榨汁机、养生壶、电烤盘卖得最好。他认为,伴随着互联网成长起来的80后、90后年轻群体是小家电市场的主力军。年轻群体消费能力强,生活方式更偏好科技感、时尚感,更愿意将钱花在能提高生活便捷性、舒适度的产品上。而且他们乐于尝试新鲜的事物,当新品类小家电面市时,他们会很好奇这是什么东西,有哪些新功能,能带来什么不一样的体验。

同时,小家电市场也紧随着年轻群体的不同需求,呈现出多种特征。

对于年轻消费者来说,颜值就是第一生产力。为了赢得年轻消费群体的青睐,小家电企业纷纷在产品外观设计上下功夫。走进五金城市场的九阳旗舰店,消费者很容易被展示架上一台台简约大气、设计时尚的小家电吸引,特别是与Line Friends的联名款,充满萌感,富有童趣,很受女性消费者喜爱。

小家电产品在功能上更加强调便携性,不再局限于厨房、家居,而是适用于多场景。比如近年来火爆的便携式果汁杯,小巧的杯身设计加上无线充电,无论是出差、旅游,还是上班通勤,都可以随身携带。便携式熨斗、电热饭盒、折叠水壶等迷你便携式小家电,都具有身材小巧、价格实惠、方便携带的共同点,很受有差旅、外出务工需求的消费者青睐。

业内人士表示,消费升级是小家电行业发展的重要内驱动力。随着物质生活水平的提高,消费观念日新月异。作为生活优化品,小家电可以满足个性化的美好生活需求,符合当下的消费潮流和消费习惯。可以预见,小家电行业会迎来更好的发展

(文章来源:永康国际会展中心-公众号,侵删)

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