聚美玩跨界：前途是迷茫的，道路是曲折的！

去年冬天，锤子科技的老罗在微博上发声一定要做一款空气净化器。就在我们还没见到老罗的新产品发布时，聚美优品的陈欧却先带着空气净化器来了……

（图片来源：中国家电网，侵删）

最近这几年，玩跨界的企业屡见不鲜，尤其是互联网企业玩跨界，一点都不稀奇。不过锤子、小米做净化器，格力出手机这样的情况倒不显得突兀，毕竟跨度还属于可接受范围内。只是聚美优品作为一家主营化妆品的电商，突然宣布要进军智能家居行业并以空气净化器作为切入点，这样的做法实在让人感到惊奇。

提起聚美和陈欧，想必大多数人最先联想到的就是假货风波、“我为自己代言”、私有化这些关键词。这几年关于聚美优品的负面消息频现，但陈欧本人却始终表现淡定。这次跨界智能家居领域，仿佛也是惊喜之外、意料之中的事儿，因为在此之前陈欧就已经成立影视公司进军娱乐圈了。不可否认的是，陈欧十分擅长自我营销并且宣传的噱头做的也很足。但这次聚美毫无预兆的跨进智能家居领域，似乎前途并不明朗。

主营电商业务不断下滑

根据聚美优品发布的2016上半年财报显示，聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。负面资讯无疑让聚美的主营业务遭到重创，如今陈欧带领聚美团队“不务正业”的玩跨界也是在奋力寻找新的利润增长点。可是这干什么不吆喝什么的经营理念，貌似有点丢了西瓜捡芝麻的意思。

渐趋理性的空净市场难分一杯羹

“雾霾经济”带火了一群做空气净化器的，所以大家都想来分一杯羹。近几年空气净化器市场呈爆发式增长，也一并带出了许多问题。为此国家还出台了新标准用于规范空净行业。而目前的中国空净市场已经呈现出日常化、规范化、理性化的发展趋势。

在今年的中国环境及健康家电高峰论坛上，奥维云网总裁文建平分享了《2016年两净市场数据解读》。数据显示，2016年空净市场的局面是：线上品牌换位频繁，线下市场竞争加剧。同时，行业专家预测2017年空净市场将面临更加激烈的竞争，品牌格局集中化发展。

在逐渐理性化的空净市场上，陈欧想携新品挤进本来就趋于饱和的市场可谓是困难重重。单从去年双十一期间京东和淘宝的销售数据看，除了三星、飞利浦等家电大品牌外，352、小米等国产品牌成为空净市场名副其实的“爆款”品牌，销量稳居同类产品前列。因此，无论是线上或线下，众多产品和品牌对聚美新品净化器市场份额的挤压都足以让陈欧喘不过气。

智能家居在国内的普及道阻且长

随着国内越来越多的企业涉足智能家居，目前智能家居对于国内消费者而言并不陌生。但火热归火热，实际普及率并不高。此前市场研究公司Statista公布的数据显示，2016年美国以97.125亿美元成为全球智能家居市场容量最大的国家，中国仅为5.2亿美元。从智能家居普及率的增长情况来看，美国以5.8%位居第一，中国仅为0.1%。

智能家居这几年虽然是家电领域最前沿的理念，但在国内仍然处于概念期。不仅是因为国内企业在产品设计方面做的还不够成熟，国内消费者的观念尚未转变也占据了很大原因。虽然未来智能家居深入千家万户是大趋势，但深入的过程并不容易。况且聚美仅凭一台空气净化器就想打进智能家居市场，实在是有些势单力薄。

对于陈欧这次“任性”的跨界，不利因素太多，前途道路实在太曲折。主营业务下滑，寻找新的利润增长点，这样的决策无可厚非。但抛弃自己擅长的领域，想去一个完全陌生的世界寻求出路并不是明智之举。我们当然希望陈欧的智能家居事业能做大做强，为消费者带来更多更好的产品。但如果这次跨界终将以失败告终，不知酷爱“为自己代言”的陈欧下一次的代言对象会不会是夜宵佐酒的鸭脖子。

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