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四大抓手提升集成灶产品渗透率

2021-02-20 14:39:00 责任编辑: 张彬彬 浏览数:

中银证券在2月份发布研报称,集成灶行业成长空间广阔,是厨电行业的高成长赛道。市场研究机构发布的数据显示,2020年集成灶销售额181亿元,销售量238万台,2015-2020年均复合增长率分别为30%和28%;2019年渗透率约11%。

四大抓手提升集成灶产品渗透率

中银证券在2月份发布研报称,集成灶行业成长空间广阔,是厨电行业的高成长赛道。市场研究机构发布的数据显示,2020年集成灶销售额181亿元,销售量238万台,2015-2020年均复合增长率分别为30%和28%;2019年渗透率约11%。

基于集成灶产品端优势及渠道端的延展空间,产品渗透率有望持续提升。当前,集成灶行业以经销模式为主,且主要布局在三四线城市。

四大抓手提升集成灶产品渗透率_1

(图片来源:拍信创意,侵删)

中银证券方面在研报中指出,集成灶行业正迎来渠道多元化发展的机遇期,有望加速产品渗透率提升。

一是提高门店的单店收入,提高专卖店渠道收入水平;

二是把握新流量入口,提高线上收入占比。电商营销模式趋于成熟多样化,消费者教育基本完成,积极拓展新零售及社交电商媒体,提高产品认知度;

三是积极布局KA渠道,对于期望实现“农村包围城市”战略的集成灶企业尤为重要。KA渠道形象较好且分布广泛,可为集成灶品牌提供背书、展示与服务平台;

四是三四线市场精装房渗透率提升,且新兴品类配套率逐步提升,为集成灶品牌提供更多机会。


(文章来源:厨电参考-公众号,侵删)

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