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集成灶企业正在“侵入”定制家居橱柜领域

2021-05-17 09:25:00 浏览数:

厨电,作为和定制橱柜配套的电子家用产品,基于大家居一体化后,天然地纳入到定制家居领域。因此,一方面迫使定制家居公司和自己物色的厨电公司形成异业联盟,一方面也使得厨电公司产业升级——集成灶概念由此成立,另一方面集成灶公司正在“侵入”定制家居公司擅长的定制橱柜领域。

集成灶企业正在“侵入”定制家居橱柜领域

厨电,作为和定制橱柜配套的电子家用产品,基于大家居一体化后,天然地纳入到定制家居领域。因此,一方面迫使定制家居公司和自己物色的厨电公司形成异业联盟,一方面也使得厨电公司产业升级——集成灶概念由此成立,另一方面集成灶公司正在“侵入”定制家居公司擅长的定制橱柜领域。

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异业联盟模式。标杆主要是“欧派家居+美的”“索菲亚+老板电器”“我乐家居+方太”等异业联盟。

由于欧派家居、索菲亚、我乐家居选择的厨电合作方,均是国内厨电的翘楚和消费者认同、认知的品牌,因此,这种异业联盟使得定制家居公司的橱柜生意变得极为活跃。

以我乐家居为例,该公司来自整体橱柜贡献,近三年的收入突飞猛进,2018年至2020年的收入分别达到5.88亿、7.27亿、8.43亿。

集成灶概念产业。包括欧派家居、索菲亚、我乐家居等在内的定制家居公司,配套的橱柜,本质上都已为厨柜电一体化而配套设计。

而厨柜电一体化,本质就是“集成灶”——这一概念由浙江美大(002677.SZ)肇始,浙江美大也被誉为“中国集成灶行业的开创者和领导者”,而其也成为了该行业第一家上市公司。

集成灶概念产生之后,影响了两类公司群体。

第一类群体,以老板、方太、美的、华帝等为代表的传统厨电公司,这类企业并不认可集成灶概念,他们之前所做的产品,其实早就实现就一体化,有些甚至已经升级到了厨电家居的整体概念。将这类企业硬塞入“集成灶”行业,意味着浙江美大、亿田(300911.SZ)、火星人(300894.SZ)、森歌等“集成灶”垂直性公司等第二类群体公司的竞争力就受到重大影响。

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《集成灶价值品牌TOP25》不仅反映行业的竞争格局,同时反映了个别公司的价值所在。

《集成灶价值品牌TOP25》的评选,一级指标主要包括市场地位、品牌影响、技术创新、消费者口碑,下辖共计12个二级指标。最后通过综合分值,评选出榜次。获第1名的是老板电器,其次是方太,再次是美的、帅康、美大、亿田等。

《集成灶价值品牌TOP25》的初选名单共计100个品牌,从最终结果来看,以老板电器、方太、美的等传统品牌最终入选TOP25有7家,其余均属“集成灶”垂直性公司。

在初选的100个品牌样本中,分地域来看,浙江公司占据高达83%的比率。而在浙江区域中,尤以绍兴地区的公司最为集中,占比整个浙江地区的81.93%。最终进入《集成灶价值品牌TOP25》,并来自绍兴地区的集成灶公司占了榜单40%的席位。

集成灶公司的存在价值,和技术能力有关。以“集成灶”垂直性公司的浙江美大、森歌为例,来观察两家公司各自的技术能力表现。

浙江美大,迄今累计各类专利160多项。其中:国际专利9项,发明专利30多项,实用新型专利80多项。另外,公司还建立了省级高新技术企业研究开发中心、省级重点企业研究院、省级企业技术中心和国家CNAS检测中心,以开展集成灶主业产品及其技术的研发。

森歌虽未上市,但技术能力不容小觑。根据森歌提交的材料显示,公司截至目前,仅集成灶产品专利达4项,其它各项专利达到100多项。另外,还是包括CJ/T-386-2012《集成灶》、ZZB032-2015《集成灶》、T/ZRCX 004-2018《集成灶》等在内多达7项标准的起草单位。

反向“侵入”定制橱柜。由于集成灶产品天然和橱柜具有粘合,因此为了追求更高的销售效率,集成灶开辟了定制橱柜业务。这一策略和定制家居公司和厨电公司进行的异业联盟,正好形成冲突。

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以浙江美大为例,根据2016〜2019年财报显示,公司来自橱柜收入分别为880.87万、3740.00万、4125.08万、5604.15万。按照2019年的增速推算,意味着,浙江美大2021年的定制橱柜业务,或进入亿元俱乐部。

而去年12月刚刚上市的火星人,在其2020年度半年度财报中,也披露了其橱柜业务,前半年共收获2346.52万的营业收入。

由此可见,集成灶公司反向进入定制橱柜业务已是定局,这对于定制家居公司而言,在业务主力的定制橱柜方面,很可能遭遇失城危险,同时也不排除集成灶公司占据全部厨房之后,业务会进一步衍生到客厅、书房、卧室。

当然,集成灶公司本身也遇到市场开拓的挑战问题。主要原因是,由于集成灶属大型、综合性的系统厨电,C端更倾向于线下,因此集成灶公司需要耗费大量成本、精力用于市场布局。

(文章来源:经理人网,侵删)

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