纷纷“跨界”定制橱柜领域，集成灶企业在下一盘什么棋？

随着整体厨房集成化概念日益深入人心，消费者越来越追求一站式家居体验。另一方面，集成灶行业高速发展，诞生了一批有实力、有市场影响力的品牌。近几年，集成灶行业开始设想提供整体厨房解决方案，“跨界”入驻定制橱柜市场。

集成灶产品与橱柜原本就天然粘合，为了能够增大订单值，提升整体销售业绩，不少集成灶企业开辟了定制橱柜业务，并朝着定制化方向发力。

集成灶行业龙头浙江美大，根据其2016〜2020年财报显示，公司来自橱柜收入分别为880.87万、3740.00万、4125.08万、5604.15万、4365.56万元。按照近几年橱柜业务增速推算。浙江美大未来几年定制橱柜业务很有可能突破亿元大关。

浙江美大设立了旗下厨柜品牌——“鼎厨”，专注生产整体厨柜系列产品，目的是与美大集成灶、美大净水机、美大集成水槽、美大嵌入式电器相结合，打造健康整体厨房。

（图片来源：浙江美大官网，侵删）

去年年底上市的火星人厨具，在其2020年度半年度财报中，披露了其前半年橱柜业务共实现营业收入2346.52万。

在3月AWE2021上，火星人也展出了最新的厨柜系列产品，并表示企业正陆续研发全屋定制系列产品，致力于从单一品类走向多品类、多系列，从而为消费者打造智慧生活空间。

火星人厨柜“岩隐”（图片来源：火星人集成灶-官方号，侵删）

集成灶头部企业进入定制橱柜业务的步伐有增无减，可以预见的是，在这些集成灶公司占据全部厨房之后，业务会进一步衍生到客厅、书房、卧室等更多空间。

放眼整个定制家居市场，板式定制俨然已经一片红海。为此，更有市场潜力的不锈钢橱柜则成为集成灶企业跨界定制的入口。

帅丰电器在2020年报中披露，公司在不断扩展产品种类，除核心产品集成灶外已横向渗透进洗碗机、集成水槽、橱柜等其他配套厨房产品领域。

帅丰电器的目标，是把高度集成化、智能化的集成灶与环保健康的不锈钢橱柜完美融合，打造出科技含量爆棚，极具实用性、观赏性、智慧性的集成厨房。据了解，帅丰2021年新品不锈钢橱柜“云漫”“繁星”系列在2021年上海厨卫展亮相！

帅丰新品橱柜“云漫”（图片来源：帅丰集成灶-公众号，侵删）

帅丰新品橱柜“繁星”（图片来源：帅丰集成灶-公众号，侵删）

2020年一季度，尽管疫情严重影响国内市场发展，亿田不锈钢厨柜依然实现了30天签约近30家门店的招商速度！2020年5月23日，亿田高端定制厨房旗舰店于杭州新时代家居生活广场开业。在这家超700㎡高端体验店内，除了有亿田的高端集成灶产品，还有一系列相配套的不锈钢定制橱柜。

亿田高端定制厨房旗舰店厨柜产品（图片来源：腾讯家居，侵删）

在不锈钢橱柜领域颇有建树的亿田明确表示，2021年将推出其全新高定品牌和高端定制厨房，即推出自主高端橱柜，搭配集成灶，来打造高定厨房。

无独有偶，4月7日，森歌不锈钢整体厨房旗舰店也在杭州新时代家居生活广场开业，这是集成灶行业首家不锈钢整体厨房旗舰店。在这家旗舰店，森歌打造出风格各异的厨房空间，在为消费者提供厨房功能产品的同时，也为他们带来了厨房空间解决的理想方案方案。

森歌不锈钢整体厨房旗舰店厨柜产品（图片来源：森歌电器，侵删）

森歌董事长范德忠先生在接受媒体采访中透露，今年上半年森歌启动了“森歌集成厨房产业园”技术改造项目。该项目占地200亩，预计总投资10亿元，其中年产3万套不锈钢橱柜是整个产业园布局的重点之一。

由此可见，在尚未形成明显的市场格局的不锈钢橱柜领域，集成灶企业正凭借快速发展的行业优势与自身在厨房市场的占有率优势，强势“跨界”不锈钢定制领域，抢占不锈钢整体厨房风口。

得益于集成灶产品切实满足用户对产品体验和生活品质的需求，集成灶品类在厨电市场中逐渐脱颖而出。近几年来，集成灶头部企业实力不断发展壮大。在主营品类之外开拓新的利润增长点，布局更大的市场，则成为这些企业的新方向。

很明显，与集成灶产品息息相关的橱柜领域，就成了集成灶企业竞相争夺的“新风口”。

然而，目前定制家居行业发展较为成熟，不仅市场竞争激烈，而且已经诞生了营收超百亿的定制巨头。反观目前的集成灶企业，年营收上10亿的都屈指可数。因此，要想打入定制家居领域甚至形成一定市场规模，集成灶在消费者教育、品牌升级的道路还很漫长。

此外，尽管不锈钢定制市场还有很大的发展空间，但就目前不锈钢定制头部企业在市场的占有率以及品牌影响力而言而言，集成灶企业想要真正抢占不锈钢定制风口，依然需要耗费大量成本、精力布局市场。

当然，集成灶头部企业“侵入”定制橱柜领域，是在消费受众、消费场景等领域积极扩围。得益于在厨房市场的优势，集成灶企业积极拓展业务线，敢于把握新消费的风口，乘风破浪拓张版图，从而成就更大的品牌概念。无论于消费者还是于集成灶行业、整体厨房行业乃至整个家居行业，都是一件具有积极意义的事。

随着行业不断跨界融合、市场竞争不断升级，集成灶企业既关注产业升级的航向，也放长眼光抢先新市场占位，有助于集成灶行业迈向更深层次、更广领域的竞争！