如何看6**＊家电消费趋势？

618 大家电概况：

（图片来源：拍信创意，侵删）

(1) 产品端，618 促销期间线上市场提价带动整体销额同比提升。其中，空/冰/洗价格因去年同期促销力度大且原材料成本上浮压力有所上调，故销量较去年同期略有下降，涨价作为主导因素拉动期间销额同比实现正增长；传统厨电烟/灶/消价格较去年同期涨价幅度均超20%，提价带动烟灶销额同比提升，消毒柜因新兴品类洗碗机销量提升叠加集成灶放量明显，销额同比略减；彩电提价力度明显，推动期间销额同比提升。

(2) 渠道端，传统专业电商天猫、京东5.24 开启618 预售通道，并通过简化优惠、内容生态等方式丰富促销玩法，预售前置与商品售后双重优化提升消费者购物体验；内容电商快手、抖音以直播为抓手、立足兴趣电商入局本次618，二者推出平台购物保障与优惠对标传统优惠打法。

产品端：健康产品热度升级，高端线、成套化购买趋势凸显。

(1) 白电，从各类目累积点击人气看，空调品类人气白电居首，主要由于高温天气推升制冷刚性需求提升空调整体热度。横向比较各子行业TOP5 人气点击品类可以发现，空调品类的便利性、场景化与健康度关注度升级；颜值经济带动复古冰箱备受关注，产品高端化&需求端消费升级推升冰吧与母婴冰箱需求且成套消费趋势凸显；洗衣机品类中，以套系化&健康为卖点的产品热度领先。

(2) 厨电，传统厨电自发热度仍较高，以洗碗机为代表的新兴品类热度高涨。

(3) 黑电，消费与技术端双重升级催生投影仪需求，低渗透的科技消费品增长可期；后疫情时代大屏化趋势凸显，黑电传统龙头推出对标投影的激光电视获得较高关注，期待技术进步及市场成熟叠加关注度提升助推产品放量。

渠道端：家电企业发力新兴渠道，内容+直播模式斩获颇丰。平台+企业在下沉市场持续发力。低渗透率发展空间较大+低线城市消费者认知逐渐提升，家电消费结构改变推动刚需品类家电需求攀升，城乡家电消费差别缩小。

（文章来源：家用电器周刊，侵删）