厨电三巨头业绩强者恒强，“三国争霸”谁是胜者？

又到了一年一度企业出半年业绩报告的时候，厨电行业三巨头：方太、老板、华帝，相信都是不少行业人关注的顶部企业。随着国内厨电市场在后疫情时代逐步恢复，加上市场集中度提升，厨电龙头的业绩回暖，方太、老板、华帝今年上半年的营收及净利润均实现了较大幅度的增长，成绩喜人。

(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

据悉，今年上半年方太营收同比增长高达64%，较2019年增长53.01%；此外，老板电器披露称收入同比增长34.72%至43.26亿元、净利润增长29.08%至7.9亿元；华帝股份营收同比增长59.46%至26.59亿元，净利润增长45.42%至2.39亿元。

虽然方太集团未上市没有公布营收规模，但作为家电行业少有的未上市且体量大的企业业绩仍然备受关注。据悉，2020年方太营收就已经达到120亿元，为行业最高。并且，2020年在华帝营收下滑、老板电器微幅增长不到5%的情况下，方太营收逆势增长10%，结合方太上半年其厨电产品销售收入完成率达到113.17%，预计已超过老板与华帝两家营收的总和。

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截至8月18日编者查看股市大盘，老板电器总市值为400.9亿元，华帝股份总市值为63.63亿元，老板电器总市值超过华帝股份近340亿元；在净资产方面，老板电器净资产为83亿，华帝股份净资产为33.64亿，老板电器净资产超华帝股份近50亿。（因方太集团未上市，这边先不做相关分析。）

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总体而言，根据相关披露的数据分析，目前三者业绩排序为方太集团＞老板电器＞华帝股份。从营收规模来看，方太已经大幅领先，几乎等于老板和华帝的总和。从增速来看，方太也是最高的，中国厨电行业的排头兵方太优势在扩大。目前，老板屈居第二还有赶超的机会，华帝处于奋力追赶的过程。当然，如今的格局与这三大巨头企业的发展方向也有一定的关系。

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如方太始终围绕着空气、水、食物这厨房三大基础元素，提供厨房解决方案，并打造独一无二的“方太创新”三段论，即“创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福”。目前，方太不仅稳居高端市场消费的龙头位置，还率先踏上新一轮消费品质升级的主通道，带动了整个厨电产业快速迈入新周期之中，即“立足科技驱动、坚持用户主导、探索产品引力、开创消费新潮”。

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而老板的的着力点，依然在传统品类较多，新兴品类中在洗碗机以及蒸烤一体机上保有一定优势，尤其上半年老板电器洗碗机增速就非常亮眼，蒸烤一体机已接近去年营收2倍， 大宗商品价格大涨的背景下公司毛利率不降反升，显示了公司作为行业龙头享有一定的定价权和转移成本的能力，显示了其极具竞争力的市场地位，这些都是利好消息。

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华帝则处于一个品牌的变革期，目前在弥补前期高速发展中的品质短板并力图把品牌向时尚化引领，在2021年上半年，华帝围绕“以客户为主体，以市场为中心”的发展战略已得到初显，从品牌转型到渠道营销变革实现上半年营收的大幅增长，正是华帝品牌、产品、渠道“三驾马车”在协同拉动的成果。

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随着海尔、美的、西门子甚至小米们的强力冲击，“方老帝”之后的身位竞争将会无比激烈。未来行业的格局到底是三国争霸还是双雄争霸或者一极多强，还有待后市检验。

在消费升级和地产竣工高峰以及电商爆发等多重利好下，围绕着健康、智能、场景、体验、社交所开展的新一轮技术与品牌竞争大幕已正式拉开，方太能不能扩大优势强者恒强、老板能不能放手一搏迎头赶上、华帝能不能完成品牌升级奋力追赶、后方虎视眈眈的各界大佬们能不能进入第一集团？让我们拭目以待！

(文章来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)