华帝股份三大品牌优势互补，百得主打这两大市场

华帝股份方面披露，中信证券、银华基金等5 人在8月26日对其进行了调研。

调研中，双方就公司经营发展、市场走势、洗碗机发展、多品牌运作及渠道下沉等方面的情况进行了交流。

华帝股份方面在本次调研中表示，其旗下华帝、百得、华帝家居三大自主品牌定位清晰，优势互补。其中，“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。

据称，华帝股份针对三大品牌的不同消费群体打造不同的重点销售渠道，积极布局个性化以及差异化品牌战略。

本次调研的主要内容如下：

问题1：目前公司经营发展情况如何？

回复：2020 年下半年以来，厨卫市场稳健向好，行业景气度持续上行。公司持之以恒地做好质量、技术、品牌、渠道、营销等全方位的建设，有效提升了经营质量和盈利水平，订单量、营业收入规模及经营业绩保持稳步增长。 

问题2：如何看待未来市场发展情况？

回复：随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施，厨电产品的更新换代加速，提升行业长期市场规模。渠道更加多元化、下沉化、前置化。产品集成化、智能化、健康化、场景化、高端套系化趋势明显。

问题3：公司洗碗机发展情况如何？

回复：公司加大对洗碗机的研发和创新，推出干态抑菌洗碗机，得到很好的市场反响。并持续强化独有的干态抑菌洗碗机核心技术，不断进行深入研究和功能升级，对台式、水槽式、大容量落地式等主流产品线系列进行全方位规划和专利布局。公司被认定为《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》的制定单位，成为洗碗机干态存储技术的标杆性企业，制定行业标准，助推洗碗机行业的规范化发展。

问题4：公司如何布局多品牌运作？

回复：公司拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，构建多层次、跨领域的品牌矩阵。“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。各品牌定位清晰，优势互补。并针对不同消费群体打造不同的重点销售渠道，积极布局个性化以及差异化品牌战略。

问题5：公司如何布局渠道下沉？

回复：公司在坚持以代理商为核心的渠道策略下，缩短价值链条，构建以效率管理为导向的管理体系和能力体系。通过新零售渠道的终端网点，加速渠道下沉。同时，增加投放售后服务车，加大服务工程师人才梯队建设力度，提升下沉经销网络服务覆盖率和服务效率。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)