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从美大与火星人看品牌“对手”的重要性!

2021-10-08 09:51:00 责任编辑: 张伟 浏览数:

在集成灶领域,同样有一对或将成为一生之敌的对手,它们是中国两大高端集成灶领军品牌——浙江美大与火星人。

从美大与火星人看品牌“对手”的重要性!

在集成灶领域,同样有一对或将成为一生之敌的对手,它们是中国两大高端集成灶领军品牌——浙江美大火星人

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历史的转折点出现在今年8月,集成灶两家上市公司(浙江美大&火星人)发布的2021年半年度报告显示:此前一直稳居营收第一的浙江美大上半年营收9.091亿元,首次被火星人(9.22亿元)赶超,不过在净利润方面浙江美大(2.54亿元)还是领先于火星人(1.39亿元)。如果说之前浙江美大在集成灶行业处于绝对的龙头位置,那么现在随着火星人的不断追赶,已成为美大强有力的竞争对手。

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浙江美大

先来说说集成灶行业第一家上市公司——浙江美大2001年,美大成立;2003年 ,美大发明了集成灶产品,开创了集成灶行业,带动了整个产业链,下排油烟时代从此开启;2012年5月25日,浙江美大在中国深交所A股上市,是集成灶行业首家A股上市企业。

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美大掌握集成灶核心技术工艺,拥有下排油烟技术等160多项知识产权,是国家高新技术企业,集成灶行业相关国家/行业标准主要起草单位。公司是浙江省机器换人示范企业,建有三大生产基地,全面应用智能化装备,技术水平居于行业领先,实现数字工厂、智能工厂。美大检测中心建有23个专业实验室,并通过国家CNAS实验室认可。

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美大构建了全系厨房产品线,涵盖集成灶、集成水槽、洗碗机、净水机、热水器、蒸烤箱和厨柜,一站式打造开放式健康厨房。数据显示,2021上半年,浙江美大新增一级经销商170多家,累计拥有一级经销商1800多家。

美大在发展历史、生产规模、研发实力、品牌影响力和市场销售量等方面遥遥领先,是社会公认的集成灶行业领军品牌,中国厨房电器行业新领军品牌。

火星人

下面我们来继续说说另外一家——火星人集成灶:在众多集成灶品牌中,火星人无疑是最耳熟能详的那一个。火星人的发展速度可以说是相当迅猛,从 2010 年成立,到 2020 年挂牌上市仅用了十年时间,成为厨电行业从成立到上市最快的企业。而在今年上半年,火星人更是交出了一份傲人的营收成绩单,营收高居行业首位。

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此外,2020年,火星人市占份额约为10.23%,仅次于龙头浙江美大。火星人于2015年率先进入电商行列,开始了线上、线下并行的销售模式,提升了人们购买厨电的体验,也加速了自身业绩的提升。当下,公司的高成长也备受市场青睐,顺理成章成为四家集成灶上市企业中估值最高的公司

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目前火星人拥有全国专卖店超过1800家,销售额每年快速增长,发展速度和行业规模位居行业前列,实力不容小觑。

当然,火星人能从昔日品牌,迅速成长为如今的集成灶第一品牌,离不开行业红利、品牌策略以及营销手段,而最重要的还在于其背后的技术支持。火星人向来重视技术人才和技术研发,一直以来始终秉承着 " 持续创新,行业领先 " 的理念,深耕厨电行业的技术研发。截至 2021 年 6 月 30 日,累计授权发明专利9件,实用新型专利228件,外观设计62件,而这些正是支持火星人集成灶走向行业前端的核心保证。

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当下,不少行内人分析,照此发展,浙江美大和火星人或将成为“一生之敌”。当然,竞争对手很多时候看似是在互掐,其实是一种正向的市场竞争表现。若一个行业只有一个品牌一家独大,难保不会出现不思进取的境况。品牌相争,能激发双方加大投入提升产品,推动市场和行业进步,消费者往往会成为这场竞争中最大的获利者。

最好的例子,就是曾经的百事可乐和可口可乐“百年恩仇录”,这个事情告诉我们:要想强大,就要找一个强大的对手,,一个伟大的企业,要以能拥有伟大的对手为荣,永远不要试着去消灭你的对手,甚至还要主动培植一个强大的对手。毕竟小胜靠朋友,大胜靠对手!

(图文来源:厨电行业资讯-公众号,侵删)

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