浙江美大集成灶龙头地位被动摇？火星人第三季度营收再次赶超！

集成灶整个行业目前就是处于上升的状态。相关调查数据显示，中国厨电市场未来有超5000亿的发展空间。而集成灶作为当今流行厨电产品，终端用户仅占整体烟机灶市场的10%左右，发展前景可以说是一片大好。

(图片来源：厨电行业资讯-公众号，侵删)

集成灶行业最具影响力的两个品牌——浙江美大和火星人，一直是大众关注的焦点之一。更有不少读者朋友在我们后台留言询问：浙江美大和火星人发展的怎么样？

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浙江美大和火星人作为行业里数一数二的集成灶品牌，市场占有率都比较高，行业影响力也很大，都是颇受消费者青睐的品牌。2003年，浙江美大发明＊＊＊＊台集成灶，距离2010年火星人成立还有7年。2012年，火星人刚成立两年，浙江美大已经在A股上市。2019年以前，浙江美大在营收和净利润规模上远超第二梯队的火星人。而现在，集成灶营收龙头的位置已不再属于浙江美大。

根据浙江美大和火星人近日发布的2021年三季报显示，在上半年营收被火星人首次反超后，今年第三季度浙江美大6.2亿的营收再次比火星人少0.52亿元，二者净利润差距也进一步缩小。那么，在营收再次被火星人超车、市场份额逐年下滑的情况下，浙江美大能否继续维持集成灶龙头地位呢？

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根据上述报告期营收可知，2021第一季度，火星人营收3.49亿元比美大营收3.69亿元还略低一筹。在2021上半年报中，上市仅半年的火星人集成灶就实现了反超，成为集成灶行业营收第一品牌。而在三季报中，火星人以营收15.98亿元，将与营收第二的差距从半年报中的1300万，扩大到了6400万，稳坐集成灶行业营收第一品牌。

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其实，之前火星人半年报显示营收反超美大成为行业第一的时候，不少行业人士就分析，从各大数据分析趋势来看，火星人这次反超不是偶然，而是一个拐点。作为最早的集成灶上市企业，浙江美大近几年无论在产品创新还是其他方面，都没有明显大的提升，虽然也开始走电商的渠道，但是还没有取得特别什么突出的成绩。如果美大不及时调整品牌战略，以后火星人和美大的差距只会越拉越远。

不过，这与火星人较早布局电商也有关系。受疫情影响，集成灶销售在线上渠道更具优势，火星人三季度延续的高速增长态势，继续拉大了与美大的差距。而从研发投入的规模来看，火星人一直领衔行业，且投入不断增加，和美大以及其他同行之间的差距也不断扩大。研发投入的稳定增长趋势在一定程度上决定了火星人产品上的优势保持。

但从另外一方面来说，火星人牺牲利润换增长的方式也会吞噬利润，所以利润始终低于浙江美大。财报显示，今年前三季度，浙江美大4.51亿元的净利润比火星人2.73亿元高出1.8亿元。

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此外，浙江美大作为当行业集成灶顶部企业，也有其独特的优势。渠道方面集成灶具有较强的安装属性，依赖于线下渠道的完善性，而浙江美大公司具有1600多个线下经销商，3300多个终端门店，经销店和门店数量第一，为美大领先地位奠定了基础。

集成灶行业当前阶段以普适性大规模消费为主，但目前中国消费市场主体正处于第三消费社会，即追求个性化、多样化、差异化的消费，也更倾向于品牌消费。因此，从长远来看，未来集成灶企业的资源仍将主要投入在产品宣传、渠道建设和品牌塑造上。这个从浙江美大与火星人之间的发展上就可以看出彼此的差异点。

2021年，消费者线上购买趋势依然明显，顺应疫情退去后的积极消费热潮，拓宽线上发展渠道，抢占线上市场份额，将是未来集成灶企业提升品牌认知度和营收规模的重要手段。

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