业绩稳涨、制定行标，集成灶营收第一品牌火星人被持续看好

2021年上半年集成灶市场规模达113亿元，同比增长73%，在整个厨电市场一枝独秀。

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作为集成灶行业营收第一品牌，火星人自2020年12月31日上市以来，截至发稿日期，市值稳居行业第一，受到资本市场关注。随着市场逐步回暖，集成灶行业红利进一步释放，头部品牌效应持续加强。

1.持续增长，火星人未来上升空间可期

前不久，火星人2021年第三季度报告出炉。数据显示：2021年前三季度火星人实现营业收入15.98亿，同比增长59.02%，实现归属上市公司股东的净利润2.73亿，同比增长75.68%；2021年第三季度，火星人实现营业收入6.76亿元，同比增长37.48%，归属上市公司股东的净利润1.21亿元，同比大增19.45%。

2021年一季度超预期，奠定全年高增长基础。2021年三季度财报中，火星人以营收15.98亿元，将与营收第二的差距从半年报中的1300万，扩大到了6400万，稳坐集成灶行业营收第一品牌。伴随火星人持续强劲的增长，以及高质量发展带来的必然结果，再加上品类外延式地扩张，火星人上升空间未来可期。

2.不断创新，火星人构筑核心技术护城河

作为集成灶行业典型的技术驱动型企业，火星人自创立至今，短短11年时间就已获得299项专利、380多项荣誉。以持续技术创新驱动自身成长的同时，在产业变革的浪潮中，火星人也站在了变革浪潮之巅，为行业带来了四次变革。

改变集成灶行业工业设计与结构设计的火星人X7集成灶，领行业颜值变革；带领行业进入蒸箱时代和模块化设计时代的火星人X2Z集成灶，引领行业功能变革；率先与天猫、京东达成战略合作，全面进军电商市场，并创建电商“集成灶”类目，引领行业渠道变革；以39项智能创新设计，颠覆现有集成灶特点及交互方式的火星人X8集成灶，引领行业智能变革。

无论是推进主要品类集成灶在蒸烤功能、智能化等方向的技术创新，提升产品纵向附加值；还是向具有市场爆发力的洗碗机、全屋定制橱柜等关联品类的横向扩张；亦或连续七年双十一集成灶全网销量第一，稳坐电商渠道龙头宝座（奥维云网(AVC)数据显示，在2021年618期间集成灶行业线上零售市场份额占比中，火星人以22.7%的市场份额占比位列第一。）；以及在KA渠道、苏宁零售云渠道等不断渗透扩张的同时，牵头制定集成灶工程采购标准，以行业开拓者身份，全面进军万亿精装房市场……

从以上种种可以看见，火星人在一次次地变革中，已经凭借强大的创新力构筑起了高高的技术护城河，具备长期可持续的竞争力和发展力。

3.行业标准把关人，火星人掌握市场竞争主动权

纵观全球制造产业的竞争，进入了以专利、标准为基础的知识竞争时代。在这样的宏观背景下，各行各业都在加强技术标准的研究与制定，集成灶行业也不例外。

今年五月，火星人参与制定的集成灶行业首个工程采购标准——《房地产集成灶招标采购与应用作业指引》正式发布。该标准的通过，为房企采购与设计专业人士提供招标采购的标准化作业指引，加速推进集成灶品类进入规模性房企的厨电采集进程。

除了产品技术方面的标准之外，火星人在服务方面也一直走在行业前沿。火星人不仅是家电行业少有同时获得三项五星认证的企业，同时还于今年在业内率先推出365无忧退换货政策，再次树立行业服务标杆。

总结

在集成灶行业快速发展的背景下，入局者越来越多，竞争愈加白热化，头部愈来愈强的马太效应越来越明显。在品质生活消费升级，洗碗机品类增长强劲，集成化、智能化、套系化等趋势进一步明朗的背景下，集成灶行业景气度将进一步提升。未来，随着市场继续向头部集中，火星人将充分享受行业发展带来的红利。

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