全力入局集成灶行业 ，华帝能抢占第一梯队吗？

近年来集成灶作为厨电行业唯一正增长品类可谓是风头无二。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2021年三季度集成灶零售量同比增长9.1%；零售额同比增长26.9%，继续保持高歌猛进的增长态势。蛋糕大了，自然想要分蛋糕的也多了。截至目前，集成灶行业已有4家上市企业，隐约有头部之势，然而随着各方势力入局，又对集成灶的格局造成了一些不确定性。

其中最大变数莫过于厨电巨头华帝的加入。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

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兵马未动，粮草先行

毫无疑问，华帝的入局可谓来势汹汹。

近年来，各行业跨界进军集成灶产业已经不是新鲜事。但是比起家电品牌、互联网品牌常见的代加工模式，华帝无疑是大手笔投入，选择从0开始打造集成灶板块。

自建生产线

集成灶作为耐用品，对于品质有着更高的要求。代加工模式虽然投入低，但是品质不可控，无法真正掌握产品话语权。华帝通过自建生产线，将产品核心竞争力掌握在自己手中。截至目前，华帝已经落成2条集成灶生产线，储备了消毒柜款、蒸箱款、蒸烤一体款在内的多款集成灶产品，并陆续推出主打智能概念的新品，提升华帝集成灶的产品附加值，不断夯实产品竞争力。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

专业团队操盘

很多跨界品牌在集成灶运作上还是依赖于原有团队，在营销思路上难免相对固化。华帝则是秉持“专业的事专业的人来做”，邀约行业老兵苗吉凯，带队组建专业的集成灶团队，从上到下，全部采用资深的集成灶从业人员，对于行业局势和未来有着更明晰的判断和抉择。

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与此同时，华帝集成灶研发团队也是单独设立，依托于华帝三十年积淀的厨电研发经验，无疑是强强联合，进一步巩固了技术护城河。

对于大品牌而言，显然可以通过收购、代加工等模式轻松跨界集成灶品类，但是“后台决定前台”，集成灶不是简单的贴牌就有消费者买单，而是涉及到研发、生产、经营等多个环节的系统整合。

华帝作为传统厨电头部品牌，在资本、资源、渠道上有着先天的优势，但它没有选择easy模式。显然图谋的不是眼前的一点小利，而是选择从基础做起，系统化打造集成灶版图。

无论是实力还是野心，对于现有的集成灶格局而言都是不容小觑的潜在对手。

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招商300家，后发先至

距离华帝宣布进军集成灶，过去不足半年，关于华帝集成灶的讯息鲜少见诸于媒体。但事实上，华帝集成灶的专卖店已经紧锣密鼓地在全国各大城市林立，这场集成灶扩张之势不可谓不迅猛。

4场招商会，招商战绩显著

据悉，华帝集成灶招商会已成功召开4场，且场场爆满，其中不乏吸引了一些千万级的实力大商。凭借华帝国民品牌的影响力，华帝集成灶自然成为众多加盟商眼中的香饽饽，不少加盟商都意图抢占重点城市的一级经营权。

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（图片来源：厨电新观察，侵删）

半年突破300家经销商，扩张速度迅猛

短短半年时间，华帝集成灶已成功签约300余家经销商。其中有200家已完成建店工作，正式开门运作，此外还有100余家正在建店中，争取于2022年开门营业。哪怕放诸于集成灶行业来看，这样的招商速度、开店速度也是惊人。

当下中国市场上消费者对于集成灶的认知度显然不如传统烟灶，但对于华帝这个厨电品牌的认知可谓是家喻户晓。华帝集成灶的品牌价值不仅受到加盟商的认可，也早已抢占了消费者心智。华帝在全国终端的大规模布局，在未来势必对原有的集成灶市场势必造成一定的冲击。

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华帝蓝图，集成灶擎领新篇

其实无论是集成灶还是传统厨电，明眼人都已看出，未来的厨电市场不是单品为王的时代，而是谁拥有解决方案，谁就拥有市场话语权。

所以，华帝对于集成灶的全力布局，并不是在传统厨电和集成灶板块之间进行取舍。而是以传统厨电为基本面，以集成灶为切入点，构建全新的集成智能厨房体系蓝图。

于传统厨电板块，华帝实力毋庸置疑；于集成灶板块，华帝有备而来不容小觑，市场扩张不过是时间早晚问题。而这两个板块都是集成智能厨房体系的重要组成部分，二者缺一不可。二者看似互为替代关系，但实际互为成就关系。无论消费者是选择传统烟灶，还是集成灶，终究指向的都是华帝这个品牌。

从聚焦传统厨电到进军集成灶新品类，不仅是华帝品牌升级下的业务扩展，更是华帝面向未来的消费市场进行的自我跃迁。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

跳出集成灶板块，放之于大厨电板块，未来的行业格局，或将大有看头。

（文章来源：厨电新观察，侵删）