奥维云网发布《2021年中国家电场景消费白皮书》

家电市场已经迎来了周期性拐点，而新周期下家电的场景化成为重要的趋势之一。

场景的概念在移动互联网时代已经出现，所谓的场景化就是要赋予产品以生命力，将产品与消费者的需求相结合，通过产品的优化不断提高消费者在特定环境、特定状态下的体验。对于家电市场，场景可以理解为生活的场景——饮食场景、睡眠场景、休闲场景、＊＊＊景等等，进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。

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客厅场景：随着技术的发展和进步，人们生活水平的提升，客厅的形态一直在发生改变，客厅中的产品也在不断进化：从以前的收音机、录音机、VCD/DVD，到黑白电视机、彩色电视机，再到如今的智能投影仪、智能音箱，客厅中的娱乐设备越来越多，娱乐方式也更加多元化，增添乐趣的同时，也提升了效率。

随着影音技术的发展，人们对在家中也能享受影院般的大屏巨幕观影效果的需求越来越强烈，观看视频的工具开始从有屏的电视向无屏的投影仪蔓延。技术进步推动产品升级，成本优化推动价格下降，投影类产品自走向智能化以来，在价格上已经进入到了普通消费领域，在体验上可以实现更大的投影尺寸。消费者对智能投影的认知也在走向成熟化和理性化，产品定位从“一个玩具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。未来，下一代电视未必有屏，客厅场景也将进入“无屏”但又“大屏”的全新时代。

浴室场景：浴室作为新居住中体验感最强的场景，在智能方面的要求也更加严格。这不仅在于硬件产品的智能化，更在于用户对场景化体验的舒适感。但现实中，用户洗浴需求在智能上落后于其他家电品类，改变的空间很大。现代品质生活的新居住浴室体验，不再是简单的有热水洗浴，而是在用户需求升级、物联网和现代科技加持下，云智能控制的主动洗浴体验，比如“一键自动沐浴”、“一键自动烘干浴室”等。

厨房场景：厨房场景目前已经成为规模仅次于客厅的场景，也拥有最多的家电品类。在厨房里，烹饪不再是简单的“体力活”，还是年轻人烹饪体验与分享生活的地方，当代中国家庭对烹饪的需求不再是简单的“果腹”，还有对待生活的态度。厨房电器的发展既要满足中国用户多样的烹饪方式、烹饪体验，还要更适合中国厨房。洗、嵌等品类实现了更多的新功能，而集成灶则解决了厨房狭小的问题。未来的厨房在短期内还是依赖于新兴品类的持续拉动，而传统品类则需要全新的技术创新来做产业优化升级。

卧室场景：卧室是睡觉休息的重要地方,对于家电产品来说，舒适与健康则显得至关重要。

对于卧室空调，使用环境空间小，时间长，而且针对不同年龄人群有不同的使用习惯。从长远来看，卧室空调会逐渐从舒适（包括恒风、柔风等），向着健康发展（如新风、净风等），同时智慧化、定制化的卧室空调会逐渐引领新潮。

吸尘器是居家必备的家用电器，始终离不开便捷与清洁，同样还要适用于中国家庭。中国家庭居住环境多样复杂，各地区差异也较大，使用频率与场景也不同。中国吸尘器产品也正在从基础使用功能的比拼到用户体验的较量发展。未来，一方面是智能交互、多场景适用的集成发展方向，另一方面是深入产业本身，将清洁的本质做到极致。

人工智能与物联网技术的迅速发展和应用，以及智能家电与其他智能硬件设备逐步普及，促使投影设备也开始内置智能软件系统和网络接口，不断增加内置功能，成为可以通过互联网与其他设备互连的智能终端。随着技术日益成熟，语音交互技术在智能投影仪产品上的应用愈加普遍。未来，通过互联网集成视频点播和应用服务，同时实现上网、即时通讯聊天、收发邮件、与手机互联等功能，并集成语音交互、智能感应、动作感应等功能，实现人与终端的智能交互的智能投影产品有望受到更多用户的关注和喜爱。对于卧室投影仪，当下即是不一样的“天花板”，未来更不一样。

阳台场景：阳台是居家空间的外延，也是家中最接近阳光的地方。随着时代发展、消费升级，阳台在居家建设中被越来越重视。

在国家煤改气政策的推动过程中，壁挂炉因为其便捷，环保，舒适等多优点，成为了人们居家舒适新选择。另外，随着消费结构的不断升级，80，90后成为消费群体的中坚力量，年轻消费群体追求舒适感，消费升级为壁挂炉提供了强大的市场需求。在国家政策的大背景下，未来中国壁挂炉市场将围绕节能与智能两大方向发展。

干衣机是中国家电产业消费升级中的典型代表。目前消费者对干衣机的需求已不再仅仅是烘干衣物，慢慢演化出除菌除螨、节能省电、远程操作定时、可以熨烫、方便清洁等更多样化的细分需求。如何解决消费者的这些痛点，成为干衣机更进一步发展的重要推动力。

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随着互联网的普及以及消费人群的年轻化，线上零售规模权重增在逐年增加。对于成熟品类而言，进入存量换新以及三四级市场的下沉渗透阶段，线上渠道占比仍将进一步提升，对于新兴品类，线上渠道免去实体店成本、营销玩法多样、推广触达更高效等优点更有利于品类前期的发展。

2021年12月20日-30日，方太、极米、小狗、欧普照明、奥克斯、松下电器等大牌家电携手启动“IN核家电大会”， 并隆重推出了《2021年中国家电场景消费白皮书》。本次“IN核家电大会”涵盖照明、厨具、娱乐、卫生等多个家庭场景，由多个品牌联盟，共同让利消费者。

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