2020年12月3日,亿田智能(300911)在深圳证券交易所创业板挂牌上市。那是令亿田上下,乃至整个集成灶行业激动与骄傲的时刻。
(图片来源:厨电新观察-公众号,侵删)
一年后的今天,亿田充分利用资本市场优势,继续深耕并扩大其在厨电市场领域的高质量发展,上市一周年以来业绩亮眼超预期,用实际行动践行“百年亿田,百亿企业”的双百梦想。
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业绩表现亮眼,获资本市场广泛认可
在用脚投票的资本市场,稳健的业绩增长便是硬通货。上市一年以来,亿田智能交出了一份亮点的成绩单。
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2021年10月28日,亿田智能披露三季度财报,公司2021年前三季度实现营业总收入8.1亿,同比增长68.6%;实现归母净利润1.6亿,同比增长62.8%。
值得注意的是,对比同期集成灶行业其他三家上市企业营收增速:帅丰电器46.4%、火星人30.4%、浙江美大30.46%,亿田智能凭借68.6%的增长位列集成灶行业营收增速第一,成为2021年集成灶上市公司中营收增速最快的企业。
因其持续稳健的高增长,亿田智能上市以来在资本市场备受瞩目。今年以来,亿田已被调研20余次,参与机构超400多家。在近一个月的调研中,多家证券 公司纷纷给予“买入”“增持”评级。
反映在股价上,亿田智能登陆深交所发行价为24.35元/股,公开发行2666.67万股(占总股本比例25%),上市当日收盘价64.09元/股,涨幅163.3%,总市值达68.36亿元。上市近一年后,截至2021年11月26日15点,亿田智能股价78.75元/股,总市值85.12亿元,相较于上市首日市值增长24.5%。
可以说,身处充满诸多不确定因素的复杂市场环境,亿田智能始终保持一名优等生的姿态,在每一个业绩期交出超越预期的成绩,足见其持续增长的稳健性与高度可期的成长性。
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综合实力再提升,估值续升通道已开启
深度剖析亿田智能上市一年来的亮眼成绩,我们会发现,这背后不单纯是某一款产品的畅销,亦不是某一场营销活动的成功而带来的成绩,而是其在产品、渠道、营销等方面的多维度升级。
在其主营品类集成灶产品方面,由亿田开启的蒸烤独立集成灶赛道今年以来逐步升温,在今年双11期间,蒸烤独立集成灶品类同比增长248%。作为该品类的开创者,亿田凭借先发优势率先享受市场红利,在该品类市场占比中以70%的占比高居榜首。
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此外在集成灶智能化方面,亿田今年重磅推出颠覆行业认知,将冰蒸一体与煮饭机器人技术跨界融合的智能烹饪管家S9。
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在集成灶品类深度创新的同时,瞄准当代高净值人群整体厨房需求,以高定厨房+集成厨房双爆品战略,跳出传统厨电单品局限,布局千亿厨房更大市场。
线上线下双线开花,消费场景全覆盖
2021年以来,亿田无论是在线下还是在线上渠道,均取得质的飞跃。
在线下渠道建设方面,亿田通过终端门店形象改造、经销商培训、服务标准提升等手段实现终端门店提质增效的同时,积极开拓工程渠道,深化与红星美凯龙、居然之家的战略合作覆盖全国KA卖场。
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在线上渠道方面,亿田2021年销量呈现井喷。在双11期间,开门红战绩超去年11月全月销售,双十一销量同比超2020年全月256%,蒸烤一体集成灶D2ZK单品销量过亿,再次蝉联集成灶品类单品NO.1。
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随着立体式渠道销售建设与经销商优化持续推进,亿田市场拓展成效日益显著。
深度立体化营销,强化品牌溢价
在媒介平台细分化、用户阅读碎片化的时代背景下,亿田以深度立体化的营销网络,进一步深化品牌与用户的沟通链路。
在线下媒介通道,频频亮相各大重量级展会,携手中外知名设计师揭幕高端定制旗舰店,拉升品牌形象,在地标建筑霸屏新型媒介-亚洲第一裸眼3D巨幕。
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在抖音、小红书、知乎等为代表的新媒体内容平台,以及天猫、京东旗舰店直播,通过深度内容营销构建品牌与用户“最短链”沟通渠道。
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在产品力优势稳固的基础之上,亿田凭借立体化营销的积极效应,实现中短期内品牌溢价的进一步提升。
结语:随着市场竞争进一步加剧,强者恒强的马太效应进一步凸显,作为行业头部企业的亿田领先地位进一步稳固。上市一周年,以增速第一的成绩彰显其出众实力。夯实核心品类的同时,打开核心竞争力全维度提升通道,亿田深厚的品牌实力被广泛看好,未来可期!
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