老板电器的全新高性能集成灶 ，将会是什么样的新物种？

传闻已久的“真”老板品牌集成灶这次真的要来了！

近日，《厨电新观察》获悉，在老板电器虎年开工当日，老板电器某高层在朋友圈发文中释出一张老板电器集成灶的海报。海报信息主题为“老板全新一代高性能集成灶 耀世而来 敬请启幕”，配图为覆盖幕布的集成灶产品。

（图片来源：厨电新观察，侵删）

尽管老板电器曾多次公开表示不看好集成灶，但却“口嫌体正直”，早早开启了集成灶的布局。2018年，老板以51%的持股比例战略控股金帝厨电，随后老板电器子品牌名气推出集成灶。截至2020年底，集成灶已成为老板电器三大品类群之外的主要收入来源，营收占比超3%。

在集成灶连年高增的挤压下，老板电器终于从侧面迂回战术，转为正面主动进攻。这一举措，势必触动整个厨电圈的神经。

那么，即将发布的老板电器集成灶将会带来怎样的技术革新？老板电器如何在集成灶领域攻城略地抢占市场份额？如何构建渠道避免既有品类与集成灶的左右互搏？

本文，我们综合老板电器之前在各个平台释放的信息一一展开讨论（注：文中相关资料来源于网络整理，仅供参考预测，老板电器集成灶具体操作还待官宣）。

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为什么收购金帝、子品牌推出集成灶之后，还要主品牌入局？

一方面，老板电器战略性控股金帝集成灶之后，在公司治理方面未过多干预，而今金帝虽然近两年涨幅亮眼，但其与集成灶头部企业之间的差距肉眼可见；另一方面，老板电器子品牌名气定位中低端，主攻线上，这对于倚重于线下门店、高端化趋势显著的集成灶市场而言，老板电器明显缺失。

经过数年的观察、试水、调研，老板电器一方面在集成灶领域已拥有足够经验，另一方面集成灶高增长红利未来势必收窄，再不入局定错过最佳良机。

据老板电器相关讯息透露，在产品定位上，老板电器集成灶价格定位不低于火星人，依然延续老板电器的高端定位。至于未来老板电器集成灶与金帝集成灶之间的关系如何处理，目前尚不清晰，但可以预见当下的集成灶市场依然很大，远未到品牌之间拼个你死我活的地步，更多的还在于齐头并进一起做大市场。

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老板电器新一代高性能集成灶，能否对既有集成灶带来冲击？

据老板电器去年7月份调研纪要讯息显示，对于集成灶的产品形态，老板电器表示：在应对集成灶的市场挤压时，方太推出了类集成灶产品集成烹饪中心，老板电器推出了集成烟机，虽然老板电器推出较早，但因成本与售价双高，效果并不理想。为此，老板电器未来规划将更多精力放在集成灶而非集成烟机。

一言蔽之，面对厨房面积小这一普世需求，老板电器放弃了集成烟机，正面进军集成灶。那么，老板电器集成灶产品会是什么样呢？

老板电器2021年三季度交流纪要透露：老板电器集成灶产品本质与市面上既有集成灶没有大的区别，本质上而言依然是集成灶产品，但性能更好，外观风格更统一，内部腔体更优。

至于老板电器油烟机主打的大吸力，与集成灶吸油烟概念是否冲突，谁的吸力效果更好，老板电器表示其集成灶产品不会在吸力上做宣传。老板电器集成灶的“高性能”，具体“高”在哪里，我们拭目以待。

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老板电器集成灶如何构建渠道，能否避免新旧品类之间的互博？

面对集成灶汹涌浪潮，传统厨电巨头此前之所以未采用“正面硬刚”策略，其中最重要的原因之一便是油烟机与集成灶之间存在替代性，处理不当极大可能会带来产品的自相残杀。

正如老板电器调研纪要讯息显示：如果原来想要买老板电器三件套的人现在转而买老板的集成灶，这对老板电器而言意义不大。

若想完全新规避旧品类之间的竞争几乎是不可能的。

去年7月老板电器的调研纪要表示：集成灶和分体式门店分开，经销商是同一个，但公司希望经销商分两拨人分别做不同的产品。从此来看，在老板电器既有经销商中直接切入集成灶，可快速促进集成灶起量，门店独立、团队独立也很大程度避免了产品的互博。

但是到了2021年三季度的纪要中，其所透露的讯息却稍有改变：2022年3月老板电器集成灶将推出6款产品，6月还有6款新品。经销与营销模式均已确定，门店方面，单独专卖店与融合店同步推进，其中融合店速度相对较快，专卖店因需选址和装修，相对较慢。并表示：“2022年不想浪费时间”。

此外，在市场选择上，老板电器讯息透露：不会去创造市场，而是去收割市场，集成灶哪里好卖就去哪里。一二线城市对集成灶接受度不高，暂时不会重点布局一二线城市，而是在当前集成灶销售较好的区域快速布局。

从以上可推断，2022年老板电器集成灶致力于依托既有资源，加上总部对代理商的政策扶持，快速占领市场。至于左右互博，在融合店在所难免，至于其中遇到此冲突如何解决，正如老板电器讯息所言：先快速去做，从发展中解决问题。

结语：可以预见，随着老板电器集成灶正式发布、上市、全力推进，2022年的集成灶市场格局充满诸多变数。至于老板电器的集成灶具体如何操作，有何不同？我们静待其接下来的市场表现。

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（文章来源：厨电新观察，侵删）