集成灶线下市场：美大干不过火星人，老板不敌方太

集成灶，近年来的明星厨电产品。在传统厨电产品销量下滑的同时，集成灶飚出了两位数的高增长，表现极为突出。

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奥维云数据显示，2015年-2021年，油烟机销量由2671万台降至2150万台，销售额由341亿元降至333亿元；同期，集成灶销量由57万台升至304万台，销售额由36亿元升至256亿元。

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中怡康数据则显示，集成灶市场规模从2015年的48.8亿元增至2020年的181亿元，行业零售额年复合增长率达到29.97%。

这样惊艳的市场增长势头，也吸引了原来越多企业的进入。除了集成灶专业品牌之外，综合性家电巨头美的、海尔，以及厨电头部品牌方太、老板、华帝等都在积极布局这一市场。

不过，《钉科技》注意到，目前的集成灶线下市场，专业集成灶品牌的优势依然十分明显。奥维云网数据显示，2022年1月1日-2022年3月6日，集成灶线下市场零售额排名前五的品牌分别为：火星人（25.97%）、美大（14.34%）、方太（10.06%）、帅康（9.58%）、美的（8.12%），除了火星人和方太市场份额在增长之外，其余三个品牌都有不同程度的下滑。

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从线下市场数据来看，火星人一家独大，市场份额几乎是第二名美大的两倍。值得注意的是，由于美大份额同比下滑4.34%，在前五中下滑幅度最大，而火星人份额同比上升5.68%，导致美大和火星人之间的差距在不断拉大。

另外，美大的第二名位置也并不稳固。因为，第三名方太的市场份额仅比美大少4.3个百分点，但方太的线下市场份额同比大增8.55%。照此增长趋势，方太很有可能形成对美大的超越。

另外值得关注的品牌是老板电器。作为和方太齐名的厨电龙头企业，在集成灶线下市场表现可谓非常惨淡。数据显示，老板电器的零售额市场份额仅为1.47%，同比下滑1.79%。和方太10.06%的市占率、8.55%的增长率相比，差距非常明显。

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公信息显示，老板电器管理层不久前曾释放过老板要发布新一代集成灶产品的信息，外界猜测认为这是老板电器大规模进入集成灶市场的信号。据报道，老板电器此前曾重金入股金帝集成灶，通过专业集成灶企业金帝入局集成灶市场，而后老板电器旗下MQ名气电器也推出集成灶系列产品。老板电器若要亲自入局集成灶市场，既说明对此前的布局和业绩并不满意，也意味着集成灶市场将迎来一个强力玩家。

总之，《钉科技》观察认为，集成灶市场的变局依然存在：专业集成灶品牌方面，火星人的优势地位目前还会延续，美大则有继续沉沦的趋势，亿田、森歌等品牌很难继续上攻；厨电头部企业方面，随着技术壁垒和产品矩阵的形成，方太势必会继续扩大市场份额，而老板电器若规模进入后市场份额有上涨的可能，但短期内恐怕还很难冲进前五；综合性家电企业方面，美的、海尔市场份额的后期变动可能比较大，主要看他们的重视程度和资源投入力度。

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