从“四足鼎立”到“两强争霸”，集成灶市场格局如何？

近期，＊＊政府工作报告中今年重点工作部分提到，推动消费持续恢复。多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力。推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新等。

此前，商务部、国家发展改革委、农业农村部等部门出台的文件中，明确鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动和新一轮汽车下乡。各地方政府也纷纷推出补贴政策和奖励措施，将汽车、家电等消费作为促消费的重头戏。

随着社会经济的发展以及国民生活水平的提高，下沉市场的消费需求也日益增长，市场潜力巨大，而家电下乡补贴政策推出有利于深度挖掘消费需求，扩大家电下沉市场。多个政策释放利好信号，家电行业迎来政策春风。

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01、集成灶市场规模持续增长

据海通家电研究参考奥维云数据测算显示，22年1-2月行业均价提升趋势持续，线上零售端，空调/冰箱/洗衣机均价同比提升12%/1%/4%；烟机/灶具/集成灶/洗碗机均价同比提升11%/11%/33%/7%；线下零售端，空调/冰箱/洗衣机均价同比提升6%/14%/10%；烟机/灶具/集成灶/洗碗机均价同比提升9%/7%/13%/12%。

其中，集成灶作为新兴厨电品类，集油烟机、灶具、消毒柜、储藏柜等多种功能于一身，开启了健康厨房的无烟时代。因具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点，无论是新房装修，还是老宅改造，集成灶俨然已经成为越来越多消费者的厨电选择。

近年来，集成灶的发展呈现快速增长趋势。数据显示，我国集成灶市场零售额由2016年的60.8亿元增至2020年的182.2亿元，年均复合增长率达31.6%。截至2021年12月底，我国集成灶市场零售额达256.0亿元，同比增长41%。

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02、火星人跻身集成灶行业前列

浙江美大是集成灶行业开创与领军品牌，于2003年发明集成灶产品，开创了集成灶行业。公司于2012年5月25日在中国深交所A股上市，是集成灶行业首家A股上市企业。在2020年以前，集成灶行业只有一家上市企业，直至2020年底，亿田、帅丰和火星人三家企业先后敲钟上市，由此形成四足鼎立局面。

当下，国内集成灶企业主要分布于三大集成灶产业区域：安徽的合肥、浙江的海宁和嵊州、广东的中山和顺德。其中，浙江海宁和嵊州为集成灶核心产业主力群。四家上市公司中的浙江美大和火星人位于海宁，其余两家则在嵊州。

值得一提的是，火星人在2010年才创立，且在2020年底上市，比起在1998年创立的帅丰、2001年创立的美大与2003年创立的亿田，确实是行业的“新星”。然而，作为成立不久的年轻企业，火星人却也赶在2020年底与帅丰、亿田同年上市，足以见得其企业实力与发展潜力不容小觑。

据四家集成灶上市公司发布的历年财报显示，在2016-2020年这五年时间里，行业整体向好，营收呈现向上增长趋势。浙江美大、火星人的营业收入一直稳居前两位，二者行业第一梯队领先地位持续巩固。仔细观察图中可以发现，火星人与美大的营收差距在不断缩小且越来越接近，并在2019年和2020年成为破十亿营收大关的两家企业之一。集成灶“后起之秀”火星人俨然已从集成灶“新星”成功逆袭为“巨星”。

03、火星人二度赶超浙江美大

目前，四家集成灶上市企业中，浙江美大已发布2021年度业绩快报。快报显示，2021年浙江美大实现营业总收入21.68 亿元，同比增长 22.41%；归属于上市公司股东的净利润 6.69 亿元，同比增长 23.04%。

在此之前，火星人也公布2021年度业绩预告，公司预计实现2021年归属于上市公司股东的净利润为3.7亿元-4.3亿元，比上年同期增长34.45%-56.25%。

从净利数据来看，虽然火星人暂时落后于行业老大哥，但作为集成灶行业“黑马”，其净利增长速度之快，也在向外界证明自身的实力与潜力。

值得注意的是，火星人在2021年上半年首次实现了对浙江美大的超越。2021年披露的半年报数据显示，2021年上半年，火星人营收9.22亿元，同比增长了79.67%，而浙江美大则实现营业收入9.09亿元，同比增长40.69%。从利润来看，两者仍具有一定差距，然而火星人2021年上半年净利同比翻了1.7倍，增长势头强劲。

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此外，在四家集成灶上市公司公布的去年前三季度业绩数据中，火星人以15.98亿元营收再次超越了浙江美大。从净利润来看，火星人前三季度净利润为2.73亿元，同比增长75.68%，增速再次领跑行业。亿田智能营收同比增长最快，净利增速紧跟火星人身后。

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从目前披露的数据来看，火星人的营收已经两度超越浙江美大，是否能保持增势在2021全年业绩实现三度赶超，各位大可拭目以待。

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