洋品牌或将再一次输给中国品牌，洗碗机迎来本土化时刻

2009年，诺基亚以39%的市场份额稳居世界第一，享受着行业最高的利润与溢价。一年以后，苹果带着iPhone4杀出重围，自此拉开智能手机战争时代。

2014年，曾经的手机霸主诺基亚开始淡出人们视线。

其实，诺基亚的发展历程并非个例，而是几乎所有行业发展的一个缩影。任何行业霸主，遇到高纬度崛起的新规或者新的产品形态转变竞争逻辑时，便会形成一个“诺基亚时刻”。

此规律，同样适用于洗碗机。

过去很长一段时间，中国洗碗机市场是西门子为代表的“洋品牌”的天下。近年来，在中国本土品牌创新探索、攻城略地下，洋品牌市场份额开始呈现下滑趋势，国产品牌大有开启超越战之势。

从此来看，虽然“洋品牌”当前依然占据中国洗碗机市场主导地位，但我们却已从中看到国产品牌的崛起。

洗碗机即将迎来“诺基亚时刻”吗？国产品牌如何实现超越？

（图片来源：拍信创意，侵删）

01、洗碗机“中西”之争

奥维云网(AVC)发布的《中国洗碗机市场年报》显示，2021年中国洗碗机市场零售额达99.6亿元，同比增长14.4%，洗碗机成为2021年厨电市场为数不多实现逆势增长的厨电品类之一。

而目前，中国洗碗机市场渗透率不足5%，但市场份额逐年增长，预计2022年国内零售额仍将增长27%。

从此来看，洗碗机自2016年进入发展元年之后，市场增长空间正在快速释放。然而，在此之前，牢牢占据中国洗碗机市场的“洋品牌”市场份额却呈现下滑趋势。

厨电新观察查询奥维云网数据罗盘获悉，2022年1月1日-2022年3月13日，洗碗机线下市场规模同比上升23.65%，线上规模同比上升4.08%。而，一直以来稳居洗碗机市场占有率第一的西门子，无论是线上还是线下皆出现明显下滑，线上市场份额同比下降5.83%为21.84%，被美的超越居于第二，线下市场份额虽然依然居于第一，但份额收窄，同比下降1.98%为47.86 %。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

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如果说，在洗碗机过去漫长的探索普及期，洗碗机市场是洋品牌的天下。那么，而今“人人都在做，家家都在抢”的洗碗机市场，已经基本形成国际品牌与中国本土品牌两分天下的局面。

就像其他成熟的厨电细分品类一样，在一众国产品牌围剿下，“洋品牌”优势正在下降。国产本土品牌超越洋品牌，推动洗碗机品牌跨越“诺基亚时刻”，或许就在不远的将来。

02、“国货”本土化创新

纵观中国家电行业数十年发展路径，大多品类都经历过从跟随到超越的过程。在此过程中，部分中国品牌逐渐确立优势地位之后，通过产业链的延伸或者资本运作的产融结合，走上国际舞台，比如美的、海尔等。

作为功能属性较强的家电品类之一，而今国产洗碗机本土品牌正在从跟随走向超越阶段。

历经数年探索，国产品牌如何实现向超越的进击？众所周知，过去多年洗碗机之所以一直不被中国消费者认可，核心根本在于不适应中国市场需求。国产本土品牌近年来之所以快速崛起，逐渐挤压洋品牌的增长空间，其中最重要的原因便是聚焦洗碗机的本土化与功能性创新。

复盘当下厨电企业的洗碗机本土化创新，大都遵循如此逻辑：基于国人对生活品质要求的提升，除了基本的洗碗功能需求之外，受疫情影响，消费者对烘干、消毒、存储、果蔬净化等多元化需求大幅提升，但受限于厨房空间小，各厨电品牌基于自身定位与技术特长，开创推出了多种新形态的洗碗机新物种。

比如老板电器，针对中国厨房膳后清洗、消毒和存储痛点，去年底老板电器自创的洗消一体机光焱S1面世，汇集洗碗、消毒、碗柜三大功能，光焱科技烘干技术做到三级消杀，幽门螺旋杆菌等病毒除菌率达99.999%，创造了行业首款洗消一体机。疫情影响下，国人对消毒杀菌的需求高涨，该款产品满足当下市场需求的同时，也为洗碗机产品升级提供了全新方向。

比如方太，针对中国厨房空间小，中式烹饪油污重，现代消费者去农残健康意识提升，方太开创发明了在空间做减法、功能做加法，将水槽、洗碗、果蔬净化三合一的集成水槽洗碗机；高能气泡洗解决中国厨房重油污清洗难题。

比如华帝，推出洗消烘存四位一体的干态洗碗机A2，大大释放厨房宝贵空间的同时，三层旋喷让洗碗更轻松洁净；高效抑菌技术，7天长效抑菌，存储无异味，除菌媲美二星级消毒效果。

比如以亿田、火星人、森歌为代表的集成厨电企业，凭借其多年积淀的集成技术，在洗碗、消毒、烘干、存储等功能基础之上，进一步探索产品的智能化与集成化。与此同时，集成厨电企业在以集成灶为代表的烹饪中心基础之上，构建了一套净洗中心，并以烹饪+净洗套系化的形式，满足新一代消费者的场景体验需求。

结语：作为西方舶来品，过去很长一段时期，“洋品牌”称霸中国洗碗机市场。而今，以方太、老板专业厨电企业以及亿田、火星人、森歌等新兴厨电企业为代表的中国本土品牌，正在凭借“接地气”的本土化创新，悄然夺取洗碗机的市场主导权。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)