起底2022第一季度 集成灶行业正在狂野生长

根据奥维云网数据显示，21年第四季度集成灶销售额增速领跑厨电行业，双线市场则继续保持量价齐增的势头。回顾全年，集成灶销售额实现大幅度同比提升，市场需求持续释放。

截至目前，22年第一季度已然结束，期间，集成灶发展状况稳定，尤其是＊＊带来的利好政策，进一步刺激了消费需求，而集成灶更是重点受益对象。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

高端化、智能化，成行业发展新形势

同样来源的数据显示，22年1-3月集成灶双线依旧延续增势，而纵观行业整体，当下集成灶产品正在呈现高端化、智能化等新形势。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

一方面，受客观条件影响，原材料价格增幅显著，企业成本端承压加剧，营收空间自然被挤压，必须通过抬价来保障企业持续盈利;另一方面，伴随着市场教育的持续深化，人们对集成灶产品的认知和认可不断提升，市场需求不断上涨，销量才得以提高。

同时，集成灶企业正在为行业发展持续注入科技力量，通过开辟高端新赛道来拓展市场，才能提升溢价空间，为企业发展和行业繁荣增置更多可能。而在功能、体验、智能等方面都得到十足提升的产品，也更符合主流消费群体的需求。

“新”势力涌入市场，老板电器正式入局

3月30日，老板电器在新厨房科技新品发布会上重磅推出“老板”品牌高性能集成灶产品，在产品性能和操作体验方面，都有着极强的市场竞争力，老板也必然会成为集成灶中强而有力的“新势力”。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

对于集成灶行业而言，老板电器的入局，势必会对现有市场格局带来不小的冲击，但这股“新势力”，实际上早已开始涉足集成厨电市场。此前，老板电器就已经与专业集成灶品牌金帝展开深度战略合作，旗下名气电器也早已推出了集成灶产品。通过持续性的市场调研和深入的技术研发，老板集成灶可谓有备而来，而入局新品类也将持续推动其公司稳健发展。

此外，相关数据显示，21年老板烟机、燃气灶和厨电套餐零售额市场占有率分别为30.50%、29.30%和30.40%，位居行业第一，在精装修渠道，老板烟机产品亦稳占鳌头。基于此，老板进军集成灶行业，势必会助力集成灶产品的市场影响力提升，尤其是“大品牌为什么不开发集成灶产品”这样的问题，已经不攻自破，老板电器也有望借助集成灶品类为自身增加收入新增长点。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

营销转战线上，集成灶发展锐势不减

第一季度，疫情反扑，尤其是3月以来，国内多地呈现点状爆发，集成灶线下市场遭受一定挫伤。

据了解，包括线下促销活动、招商会议等，不少集成灶品牌原本的线下推广计划都进行了延迟或取消，作为替代，多数集成灶品牌会选择进行线上直播，从而为前期预热投入减少损失。

(图片来源：中华集成灶网，侵删)

事实上，虽然疫情对终端市场的影响较为明显，但随着防疫工作进入常态化，不少集成灶企业已经制定了相应的应对机制，和周全的营销计划。而作为当前主流的营销方式，直播能够覆盖更广的范围，也能更好地记录和反馈经销商或者客户的实时状况，从而为后期经营提供更加丰富的经验。

当然，以行业竞争加剧为前提，加速渠道融合升级，提升渠道转化能力，正在成为集成灶企业的竞争核心，在前述状况的影响下，集成灶赛道在未来时间里，或将延续高景气，从而进一步带动品类市场渗透提速。

写在最后

集成灶发展至今，已经成为当下厨电市场的主流消费对象。它本身有着极强的市场竞争优势，而在逐渐增加的多功能合一的消费场景下，集成灶行业将继续保持持续增长的狂野特征，实现更多市场份额。

(文章来源：中华集成灶网，侵删)