618报告——中国集成灶市场618总结

传统厨电618报告

集成灶618报告

中国家电零售渠道的变化解读

今年618集成灶的增速放缓，不及预期！

1、分体厨电套餐的高爆发对集成灶带来一定的影响。今年家电市场消费信心不足、消费水平不高的背景下，618更偏向于客单值更低的厨电两件套。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年618期间（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）厨电套餐零售额17.8亿元，同比增长17.3%（对比W1-22同比下滑8.4%），集成灶12.3亿元，同比增长10.1%（对比W1-22同比增长15.5%）。（有关厨电套餐的具体内容详见《中国传统厨电618总结》）

2、开门红爆发，整体节奏再提前。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间线上市场厨热品类（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热）合计零售额节奏从去年的35%：14%：51%（W23：W24：W25）前移为今年的45%：11%：45%。其中，集成灶开门红（W23）规模5.7亿元，超过618当周的5.6亿元。

3、促销力度看，平台加大 VS 企业收缩。据奥维云网（AVC）监测数据显示，618期间线上市场厨电各品类95折机型数量同比去年明显减少，而洗碗机之外的大部分品类折扣力度同比均有收缩。其中，集成灶由于新品居多，去年618价格降幅为5.2%，今年仅为2.9%。（以618期间TOP50机型为例，具体计算方法详见报告）。

4、618结构持续改善，均价仍大幅提升。据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年618期间线上市场集成灶均价8698元，同比增长12%。12000元及以上段产品零售额结构占比25%，同比提升14%。618期间整体均价以及高端结构的提升，一方面源自主流款式的内部自然迭代升级，另一方面则是源自蒸烤类款式的不断渗透，尤其是蒸烤独立款的爆发。

5、新品占比远超常规，接近30%。据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年618期间集成灶线上市场新品零售额占比28.7%，远超常规时期（W1-22）的10.9%，且同比去年618也有提升。

6、空气炸的渗透在节点进一步加速。据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年618期间集成灶线上市场空气炸产品在集成灶整体中的零售额渗透率已经达到45%，远高于常规时期（W1-22）的21%。若只考虑蒸烤类集成灶（蒸烤一体款+蒸烤独立款），渗透率已经达到62%，同样远高于常规时期（W1-22）的34%。

任何关于集成灶，尤其大家比较关注的各细分市场表现的相关问题，均可咨询奥维云网（AVC）厨卫事业部，我们期待与各位的交流。

(图片来源：奥维云网-公众号，侵删)

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