集成灶成厨电行业“香饽饽”，华帝多点发力逐鹿“中场”

当今中国厨电行业，集成灶的增长态势尤为抢眼。奥维云网AVC数据显示，今年618期间，集成灶零售额12.3亿元，同比增长10.1%;另外，集成灶开门红(W23)规模5.7亿元，超过618当周的5.6亿元。

均价仍大幅提升也是本次618集成灶另一大亮点。今年618期间线上市场集成灶均价8698元，同比增长12%。12000元及以上段产品零售额结构占比25%，同比提升14%。

快速增长的赛道也吸引了大批企业跑步进场。有报告称，集成灶品牌数量已经由2016年的131个增长到了2021年的298个，除美大、火星人等集成灶品牌外，诸如海尔、美的、老板、华帝等强势家电品牌也已悉数加入，市场竞争日趋白热化。

那么，未来集成灶行业会往哪些方向发展?

高附加值产品更受青睐。今年1-5月集成灶上市新品共191个，蒸烤一体款90个，与之对应的，各家公布的618战报中，“蒸烤一体+智能”产品也都名列前茅。这与年轻消费者追求品质生活的偏好相一致。

高端市场或会进一步放量。中原证券研报分析称，在消费升级不断加快的进程中，随着高端产品其高质量、高性能的特点在消费者意识中的逐步加强，市场增长或将持续放量。这一趋势下，大品牌、高颜值、高品质的集成灶产品会继续受到消费者追捧。

综合来看，随着消费环境和国内外市场变化，集成灶市场也会迎来加速洗牌，“躺赢”已成过去式。下一阶段，拼的是各家企业的“内功”和“定力”，厨电企业必须在创新、管理和中长期规划等方面积攒足够的实力，才能引领市场。

在集成灶布局方面，华帝算得上是最吸睛的“实力派”。

2021年，华帝发布了集成灶新品，正式宣告进入集成灶行业。经过一年的精耕细作，华帝集成灶实现营业收入5327.7万元，同比增幅高达201.70%，成为公司年度增速最高的品类。

从新品发布之初，华帝集成灶就制定了清晰的产品策略，即“上市一代、开发一代、储备一代”，以此进行近期、中期、远期产品研发与布局。

依托30年实力积累和技术沉淀，华帝不仅设立了独立的集成灶产品研发部门，同时引入先进设备，建成独立生产线。目前除PY08、PY09等明星产品外，华帝共上线了至少12款新品。除“能蒸善烤”、“低吸劲排”外，部分华帝集成灶搭载了“左蒸煮右爆炒的聚能鸳鸯灶”——一边炉头是蓝火苗大气灶，另一边是华帝专利研发的聚能灶，“微焰+红外光波”双重加热，温度近1000℃。

在品牌端，华帝已经完成了年轻化、时尚化转型，品牌用户群体与集成灶用户年龄层高端吻合，并且签约Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人，进一步拉近年轻人与品牌的代入感。

渠道是家电企业竞争力的关键一环。今年以来，华帝继续加码集成灶营销体系建设，通过逐城而行、每月两场的频次举办招商会，每一场都引起了当地经销商的极大兴趣。截止目前，华帝集成灶已成功签约400多家集成灶专卖店，并以惊人的速度扩大规模。

小结

厨房使用集成灶，能起到优化布局、提升烹饪效率、烹饪舒适度的作用，同时也有助于打造更美观的厨房空间，对追求品质和舒适度的年轻人来说，这是极大的利益点。Y、Z世代构成的年轻市场，以及存量房带来的换新市场，都有助于集成灶市场规模进一步扩大。

这一背景下，作为《智能集成灶》标准参编单位的华帝，在三十周年之际提出了“科学品牌”理念和“好用，好看，好清洁”的“三好厨电”标准，为行业发展提供了新的发展范式。

如今集成灶上半场已临近尾声，面对瞬息万变的市场，谁将成为“中场王者”，一起拭目以待。

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