集成厨房中心时代，华帝能成功圈粉年轻人吗？

随着消费群体的消费需求不断升级，集成灶越来越受到年轻人的青睐，而抓住年轻人这一消费群体，俨然成为每个品牌战略布局中的重要一环。

老牌厨电品牌华帝，从携手欧阳娜娜拥抱年轻人完成品牌代言人的合作升级，到“认真生活”全新品牌主张的提出，再到品牌VI、产品slogan的启新，华帝一系列品牌动作彰显了其靠拢年轻人的决心。而躬身入局集成灶，更是成为华帝品牌年轻化战略布局的重要一步，那么华帝集成灶能否成功圈粉年轻人呢？

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

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实现年轻化转型，实现营销圈粉

对传统家电品牌来说，年轻化转型升级是其进入新消费市场的先决条件，更是实现企业长远发展的重要途径。2015年．华帝率先启动品牌年轻化、高端化、智能化转型，经过多年在年轻消费市场的深耕，华帝已成为厨电界极具时尚感和科技感的“潮牌”。

而华帝刚入局集成灶，就开始以产品的体验为核心，积极在小红书、抖音等平台为年轻消费者做华帝集成灶的消费引导与内容种草，用数据和年轻人喜欢的话题造就生产力，从而不断提升华帝在集成灶品类中的影响力与知名度。

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华帝集成灶凭借新颖的传播方式，深入新一代年轻消费群体的喜爱的平台，抓住年轻人的眼球，与用户产生“共情”，给用户留下“深刻印象”，加速达成品类圈粉。

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推出高颜新品，实现产品圈粉

年轻人对新事物的接受程度和适应力高，对生活品质的要求也更高。颜值至上、热爱科技、支持国货，年轻人正从曾经的“性价比”转换到了“颜价比”，对厨房美观性和安全性能有要求，同样对产品也是有高品质要求。华帝集成灶把握住了Z世代追求生活品质这一需求，思考如何给消费者的烹饪生活带来更多的便利和乐趣，不断开发升级集颜值、性能、便捷等优点于一身等的集成灶新品。

秉承华帝时尚产品基因，华帝集成灶运用了当下最新美学设计语言，以飞翼型外观专利设计赋予集成灶以惊艳感释放品牌自带的时尚魅力。除此之外，华帝集成灶在多款新品上还融合了挥手智控技术，打造出“一挥即净”的优质烹饪体验。在家务活动中，更为便捷、智能的华帝集成灶为用户提供更多的幸福感。

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便捷化的产品更受年轻消费群体青睐，最具代表性之一的就是华帝三好集成灶，延续了品牌核心价值，在好用好看好清洁上都进行了对应的体验。好用，将华帝单品的专利技术充分延用，烹饪体验赶超传统灶具；好看，兼顾美学和功能，以更“年轻”的样貌吸引新的消费群体；好清洁，内部自清洁系统、专利烟腔和高温融油技术，彻底破解厨电内外清洁难题，让年轻人从繁重的清洁中解放出来，不仅在饭前，饭后依然满足年轻群体对便捷、科技的消费需求，享受下厨的整个过程。

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03

布局新销售网络，实现渠道圈粉

华帝专注厨电30年，已经服务了4000万个家庭、布局全国25000个销售网点、建立3000家实体专卖店；强有力的渠道支撑着华帝集成灶的发展。2022年华帝集成灶持续加码渠道开拓和建设，加大招商频次。据了解，仅在某场线上选商会上，华帝集成灶就吸引了400多个重点城市意向经销商的青睐，并与46位客户成功签约。

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除了加大线下经销渠道的布局，华帝也是积极布局线上新渠道。例如线上京东和天猫平台也已开设多家集成灶店铺，除了最主要的两个电商平台，还与五星万镇通、天猫优品等合作平台运营模式优化及战略对接提升销量；同时还入驻抖音、快手等新兴视频平台，在分销矩阵和直播渠道上继续发力。刚刚结束的“618”电商购物节，华帝集成灶通过直播卖货的渠道销售积极迎战，实现销售新突破。

华帝集成灶通过渠道的多元化，让产品更高效地触达年轻消费群体，顺应年轻人的消费习惯和购买场景，融合升级线上线下全场景布局，激发销售新增长。

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结语

入局集成灶，对于华帝的品牌发展具有重要意义。华帝认为，中国将进入集成厨房中心的时代，作为厨电专家，华帝希望引领行业发展，率先识别中国厨房的必然发展趋势，通过对年轻人的消费需求洞察，研究出新时代的产品和解决方案。

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而华帝集成灶之所以能够获得年轻人的关注和认可，除了敢玩会玩，最根本的是抓住了年轻人最本质的需求。积极迎合市场格局变化，洞察年轻消费群体的需求，专注产品研发和品牌战略布局，达成品牌、产品和渠道的圈粉，相信在集成厨房中心时代，华帝将大有可为。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)