美大、火星人上榜“2022中国品牌价值评价信息”

根据奥维云网（AVC）厨卫事业部发布的数据来看，厨电消费已迎来新格局。

2022年上半年，厨电市场整体规模453亿元，其中传统的烟灶消产品全渠道市场销售占比在近几年处于连年下滑趋势，但业内人士观察到，集成灶零售额124亿元，同比增长9.8%，在行业内连年保持着高增长的趋势。

集成化厨电的市场普及度不断提升，除老牌海尔、美的等综合家电品牌，帅康、老板等传统厨电企业的竞争从幕后走到台前，与后起之秀竞争激烈。

荣登权威榜单，美大、火星人品牌实力获认可

2022年9月5日，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、新华社民族品牌工程办公室等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”。

中国品牌价值评价信息发布由中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办，属公益性质，2022年已是第九届，旨在建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌的力量，是推动中国品牌不断前行的重要动力。

今年，参评品牌数量高达1056个，涵盖大部分行业的龙头企业。其中涉及家电、厨电品牌的有格力电器、方太厨具、老板电器、奥克斯、华帝股份、莱克电器、格兰仕、浙江美大和火星人，其中集成灶行业的品牌只有浙江美大和火星人上榜。

从排名上看，浙江美大位列“【第四组】轻工”第24位，品牌价值为51.5亿元，火星人位列该组第30位，品牌价值为16.9亿元。

在中国的集成灶市场中，更多消费者的共识是：决定是否花钱去买一台大厨电，主要看是否有硬核的技术品质及相应的品牌保障，而不是只看价格，消费者的注意力越来越多地关注到品牌。

不可否认，品牌价值已然和企业深度绑定。以浙江美大为首的集成灶企业，大手笔投入研发和提升品牌影响力，主要就是为了保证公司业绩的可持续性，以核心技术和品牌力量占领市场，让品牌这个虚拟概念在消费者心中成长起来。

可以预测，企业将资源投入到集成灶品牌价值建设上，产品口碑效应逐渐涌现，这才是集成灶行业真正走向成熟的开始。

疫情致厨电市场回归理性，什么才是取胜的金科玉律?

自2003年至今，集成灶已经成为我国厨电行业里具备较高发展潜力的细分品类，也有望成为千亿规模的细分厨电赛道。因此，近些年来有不少新品牌加入集成灶研发的赛道上。

近些年，集成灶品牌之间的竞争从幕后走到台前，新起与后起之秀竞争激烈。品牌价值也逐渐成了消费者和媒体眼中判断品牌潜力、品牌实力、品牌竞争力的重要依据。曾经热衷于追求性价比的中国消费者，如今更看重品牌力量。

不过有学者指出，在整体经济低迷的情况下，集成灶行业虽然整体呈现上浮趋势，但仍然没有达到应有的水准。除行业内第一家上市的浙江美大实业股份有限公司以外，火星人、亿田和帅丰等集成灶品牌企业也于2020年敲钟上市。当下，诸多集成灶品牌已蓄势待发，迎接新的挑战。

蝶变升级：集成灶市场已从产品之争到品牌角逐

不难发现，疫情成了一道财富分水岭，根据经济学界提出的K型复苏理论，部分行业快速向上反弹，部分行业停滞不前甚至继续向下，带来物价上涨、技术变革等等一系列情况，而这些影响最终会传导致下游消费者市场。因此，与雄厚的经济实力、丰富的研究经验相关的品牌价值或许会成为消费者同时获取高质量商品的关键。

在看重高质量产品的同时，服务也将成为中国家电企业赢得消费者口碑、进而赢得消费者长久信任与依赖的重要方法。

综上所述，品牌意味着商品质量、售后服务有保障，品牌逐渐成为消费者购买商品的关键选择因素。在不久的将来，进一步提高服务品质、创新服务内容将成为未来中国家电与服务市场的主要运作表现方式，提高品牌价值将成为了消费者相信集成灶能够带来更高质量、更优服务的关键。

（文章来源：东方，侵删）