2022年前三季度7家上市厨电企业均录得正净利润，表现略好于陶瓷卫浴、装企、定制等其他家居品类。

随着疫情爆发及防控的变化，厨电行业的整体表现在过去三年经历起伏，行业结构也呈现马太效应的扩大趋势。面对整体市场环境和竞争态势，新的增长曲线向哪里寻找成为厨电上市企业思考的课题。

2022年前三季度7家上市厨电企业均录得正净利润的背后，本篇独sir家居来详细分析下其背后值得学习的方面。

2020年，厨电行业在增速放缓的背景下遭遇疫情，线下渠道遭受打击；但居家时间增长促使人们回归厨房，洗碗机、空气炸锅等新兴厨电需求经历一小轮爆发。

2021年，随着疫情防控常态化，厨电板块整体平稳，短暂复苏。

进入2022年，厨电企业增速再一次放缓。

楼市低迷，消费能力转弱，从宏观复杂的全球经济形势，到微观上门安装受阻等问题掣肘,都在影响厨电市场的发展。奥维云网数据显示，今年上半年国内厨热市场整体规模676亿元，同比下降6.7%；传统厨电包括油烟机、燃气灶、消毒柜的零售额242亿元，同比下滑8.4%。

范围拉至整个家电行业，也是行情低迷。据奥维云网，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑了9.3个百分点，相比于疫情最严重的2020年上半年仅高出99亿元，行业有了重现“最惨”上半年的说法。尽管如此，厨电头部企业上半年表现也不乏亮点。

梳理7家上市企业和行业龙头品牌方太披露的数据，方太总营收远远高出排在第二的老板电器近30亿元，并且实现两位数净利润增长。万和电器、华帝股份营收规模分列第三和第四位。

净利润来看，除方太未披露具体数字外，7家上市企业均录得正净利润，盈利表现略好于陶瓷卫浴、装企、定制等其他家居品类。其中，华帝股份、亿田智能则实现了上半年营收、利润双增长，尤其亿田智能增长率均超过同比20%，表现亮眼。

最新披露的前三季度数据显示，厨电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶)全渠道零售额669亿元，同比下滑3.7%，增速有所放缓。

厨电上市企业中，老板电器、万和电气营收超50亿元大关，亿田智能依旧增速最快，也是唯一两位数增长的企业。净利润来看，老板电器以12.34亿元，超过其后三名的净利润总和。营收净利润双增长的依旧是华帝股份与亿田智能。

尽管传统烟灶市场增长乏力，厨电行业整体增速低迷，不过，集成灶品类增速逆势增长，不少企业已经把握住了厨电市场的套系化、集成化趋势。

宏观来看，集成灶作为新兴品类经历快速增长。中怡康数据显示，2015-2021年，我国集成灶市场零售额规模从48.8亿元增至267.0亿元，零售量从69万台增到321万台，年复合增速高达29.2%。

2022年上半年，集成灶依然保持增长。118亿元零售额，同比增长7.3%；零售量达138万台，同比增长 1.5%，成为厨卫电器中为数不多保持正增长的品类。机构观点认为，未来集成灶对传统吸油烟机的替代速度会加快，市场空间更加广阔。

7家上市企业中，主营集成灶的有四大品牌分别是：火星人、浙江美大、亿田智能和帅丰电器。虽然四企业目前的总体营收规模仍排名靠后，但增速表现较好，前三季度，除浙江美大，其他三家企业营收保持正增长。

9月，瞄准万亿潜力旧房改造存量市场，亿田智能新品亿田集成烹饪中心上市。新产品将烟机、灶具、蒸箱、烤箱等控制系统集于台面，一体化设计更易操控

火星人上半年集成灶线上零售额占比达到22.9%，领先第二名8.9%。

©️2022年前三季度，火星人实现营收16.42亿元，同比增长2.72 %；归属于上市公司股东的净利润为2.19亿元；归属于上市公司股东的扣非净利润为1.97亿元。

华帝也加快集成灶新赛道布局。报告期内，集成灶产品实现营业收入将近3500万元，同比增长57.71%，逐渐成为带动企业整体营收增长的主要引擎。

而老板电器的套系产品市场表现不俗，奥维云网显示，在线上市场，老板电器厨电套餐市场份额达31.7%、烟灶两件套的市场份额则高达33.9%，均为行业第一。

业绩承压下，厨电企业的研发步伐并没有减慢，财报显示，研发成本不降反增。主营集成灶的企业研发投入增速迅猛。

前三季度，万和电气和浙江美大同比研发投入增幅小幅下滑，其他五家企业研发投入全部增长。其中，火星人、亿田智能、帅丰电器增幅超40%，老板电器、华帝股份则研发投入超过2亿元。

2022上半年财报显示，亿田智能研发投入2266.17万元，研发投入占营业收入比例为 3.71%。同时，公司加大力度引进高端人才，报告期末公司研发人员182人，占公司员工总数的12.78%。

©️亿田智能2022三季报：营业总收入9.6亿元，同比+19.0%；净利润1.6亿元，同比+3.5%

研发创新努力下，亿田智能在集成灶、不锈钢橱柜之外，于9月份推出厨电新物种——集成烹饪中心P3ZK新品，自此奠定蒸烤独立集成灶品类。

华帝聚焦“Z世代”年轻人需求，满足消费者科学、便捷、健康、时尚的生活方式变化。基于此，华帝2022年开启新一轮品牌战略升级，提出“好用、好看、好清洁”的“三好”厨电标准，重塑产品竞争力。

据了解，上半年华帝推出多款新品，如行业首创三腔形态的三腔烟机。对于烟机使用时噪音大这一普遍痛点，华帝三腔烟机采用三维云降噪技术，使烟机运行时声音分贝低至46dB。另外，企业研发三体自清洁技术，搭载创新智能算法，实现每分钟1500次脉冲式水流疏松油垢，10万Pa高频高压穿透式水流冲洗和每分钟1600转高速离心干燥。

©️2022年前三季度，华帝股份实现营业收入 42.59 亿元，同比增加 7.42%；归属于上市公司股东的净利润 2.81 亿元，同比增加 1.10%。

老板电器则发力AI 技术，建立AI中式烹饪曲线数据库，期望通过数字化科技降低烹饪门槛。据悉，企业还将引入“新员工”ROKI数字厨电AI助理，有望成为全球首位AI烹饪主厨，真正解决用户烹饪难题。

全球能源转型机遇下，万和电气近年致力于“传统能源+新能源”应用领域转型升级。

©️老板电器发布2021年报显示，2021年实现营业收入101.48亿元，同比增加24.84%；实现归母净利润13.32亿元，同比下降19.81%。

浙江美大三大生产基地全面应用智能化装备，已实现了数字工厂、智能工厂。据了解，美大拥有下排油烟技术等160多项知识产权，是国家高新技术企业，集成灶行业相关国家/行业标准主要起草单位。

©️浙江美大公司2022年1-3月实现营业收入4.13亿元，同比增长12.15%，归属于上市公司股东的净利润为1.22亿元，同比增长20.92%，每股收益为0.1900元。

火星人近年不断推进工业互联网建设，应用大数据技术实现精细化管理。其智能集成灶产业园实现自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线。自动化生产建设帮助企业优化生产资源配置的同时，确保产品质量的稳定性。

单品打天下的时代已经过去。传统厨电需求增速放缓的大环境下，厨电企业除了保持研发投入，不断推出细分和升级产品之外，多元化横向发展也成为多数企业应对市场变化的重要策略。

以华帝为例，目前，公司已拥有华帝、百得、华帝家居三个自主品牌，形成品牌矩阵，辐射范围扩展至厨卫、智能家居、全屋定制等多产品领域，市场层面则覆盖了各线级城市，以满足不同细分客户的个性需求。

老板电器在嵌入式洗碗机零售额市场占有率由去年同期的6.8%大幅提升至12.8%。

浙江美大也在持续丰富并优化厨房领域产品线，2022年上半年公司研发推出3大系列多款式集成水槽洗碗机产品，采用松下品牌洗碗机与美大集成水槽完美融合，重新定义了厨房空间。

©️浙江美大，2019年净利率相比2018年提升了近4个百分点至33.05%。ROE由2014年的14.44%上升至2019年的31.9%

2020年，公司推出新品牌天牛集成灶，正式开始双品牌运营模式。在报告期内，浙江美大加速推进双品牌运营，包括加速开展天牛品牌的线下招商开店、电商平台运营和品牌宣传推广工作，助力天牛品牌知名度提升。

万和电气也在布局多品牌矩阵，覆盖不同群体，其中面向年轻用户的智能化品牌“聪米”持续为年轻群体服务。集成灶、净水机等厨电产品的延伸，加上通过与外部产品的智能互联，向智能厨房、智能卫浴整体方案解决供应商转型升级。

除了产品的多元化和矩阵的建立，面对存量市场环境，部分厨电企业也开始转向换新业务布局。

华帝根据用户痛点明确了换新业务的产品技术改进方向；同时表示，企业正在加快构建改柜、改水电的专项服务能力，为抢占存量换装市场解决后顾之忧。

产品力之外，厨电企业仍在加紧各自营销及渠道的布局。

©️小红书2022年3C家电行业营销

亿田智能数据显示，上半年电商渠道增长快速，销售额同比增56%，其中京东、天猫平台营收增速分别为49%和68%。

线下来看，亿田智能上半年新增1200家合作装企；经销渠道方面，企业继续在工程、下沉渠道布局，目前入驻下沉渠道网点及经销商专卖店合计达4300多家。

华帝在今年加速抖音等线上新兴电商渠道布局，今年“双十一”期间，华帝4500元+高端烟灶的销售占比在抖音平台突破51%。此外，强化工程项目的风险管理，截止6月末，工程渠道实现收入约 2.77 亿元，依然收获了同比27.02%的增长。

帅丰电器上半年建设第五代形象店，新增、改造以专卖店为主的网点180多家，持续提升经销商门店质量和终端竞争力。电商平台618期间，帅丰J2-8B-90ST蒸烤同步集成灶获得京东蒸烤一体(蒸烤同步) 销售额、销量双榜冠军。此外，提出“厨房新标配，帅丰有1套”的全新宣传口号，推出高中低定位套系化产品，满足不同用户多样化的需求。

营销方式上，厨电品牌集体向年轻人靠拢。

上半年，万和与热门街舞竞技综艺《这!就是街舞》第五季促成合作。同时，继续携手万和品牌代言人孙颖莎积极触达年轻粉丝群体，打造高质量粉丝互动。

华帝在今年加入到赛事营销，签约成为卡塔尔世界杯葡萄牙队中国区官方家电合作伙伴，提升品牌影响力与用户号召力。

据浙江美大官方透露，2022年公司决策进一步加大市场宣传投入力度，在央视、高铁、网络和新媒体等渠道进行全方位品牌宣传。

存量市场环境下，传统厨电巨头的创新博弈，新兴品类加速竞争与迭代，营销方式与渠道布局花样翻新，再加上家电巨头和跨界品牌的加入，推动厨电行业竞争愈发激烈。压力下，厨电企业能“内卷”出怎样的市场新产品和行业新格局，值得期待。

（文章来源：独Sir家居，侵删）