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集成灶行业多渠道探索增量空间,积极发展第二业务

2023-03-07 09:44:00 责任编辑: 谢小华 浏览数:

地产政策支持树立良好预期,厨电板块涨幅领先:22年在疫情和地产双重压制下,厨电作为强地产关联板块,也受到一定的负面影响。基于今年强竣工的基调奠定,居民信心逐渐回暖,年初至今年3月3日的厨电板块的涨幅达到21.16%,在家电的细分板块里涨幅位居第一。

集成灶行业多渠道探索增量空间,积极发展第二业务

近日,财信证券发布《厨卫电器行业点评:集成灶行业多渠道探索增量空间,积极发展第二业务》。

集成灶行业多渠道探索增量空间,积极发展第二业务_1

内容要点:

1.地产政策支持树立良好预期,厨电板块涨幅领先

2022年在疫情和地产双重压制下,厨电作为强地产关联板块,也受到一定的负面影响。

基于今年强竣工的基调奠定,居民信心逐渐回暖,年初至今年3月3日的厨电板块的涨幅达到21.16%,在家电的细分板块里涨幅位居第一。

2.新兴厨电和旧房改造的匹配度有待提高

传统厨电主要包括烟灶和消毒柜,对应我国目前大量的存量房,新兴厨电则包括集成灶、洗碗机和蒸烤箱等,主要瞄准新房和存量房改造。

厨房空间有限,但随更多功能实用的厨电出现,厨电更加一体化集成化,集成灶由于自身下排式吸烟设计和一体机属性,和旧房改造的安装适配度较低,集成烹饪中心则保留了上吸烟,且各电器独立安装维修,相对更适合于旧房改造,同时兼具了节省空间和功能集成特点。

目前除了方太,亿田和华帝也布局了该业务;另外公司也不断加强集成灶和集成水槽的套系售卖,加速形成自身第二增长。

3.产品内卷,渠道之争激烈

根据奥维云网数据,22年全年集成灶市场均价同比约下降3%,但是以价换量效果在行业整体承压的情况下并不好,全年线上销量72.9万台,同比-7.15%,线下销量217.2万台,同比-1.73%。

厨电渠道碎片化趋势加剧,除了积极培育大商和进驻家装渠道,大力增加终端见面率,打造终端店面数量优势之外,22年开始各品牌也积极发力渗透率较低的下沉市场。

目前全国下沉网点约4万个,主要通过与天猫京东合作的下沉小店形式进入,当前亿田智能、帅丰电器和火星人的下沉网点都不足1000家,增长空间较大。

4.厨电的家装环节位置前移,有望成为新的流量入口

相比以前家电在装修环节中的置后,如今基于厨电集成化和嵌入式的大趋势,厨电的购买安装顺序正不断前移,形成了先厨电后定制的模式,因此厨电在家装环节中也收获了更多流量,存在业务向整体厨房定制拓展的可能。

目前集成灶四小龙亿田智能、帅丰电器、火星人和浙江美大已纷纷布局了橱柜业务,强化厨房全场景定制的模式。

(文章来源:财信证券,侵删)

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