集成灶Slogan大赏，哪个正中你怀？

在短视频中，有人因为一个片段而刷了整部剧；在诗歌中，有人为了一句“世间安得双全法，不负如来不负卿”，去了解了整个诗歌和诗人的故事......

很多时候，很多作品没有出圈，可能就是缺乏一个能够明确代表自己的slogan，角度选的好，创意点突出，再通过传播渠道优化宣传，那么出圈必然是水到渠成。

以下着眼于集成灶行业，与诸君分享那些优劣并存的Slogan。

功能推广型

火星人集成灶：炒100个辣椒都不怕

美大集成灶：变频大吸力，1秒吸油烟

从两则slogan中可以分析并得出一些结论：为什么作为集成灶发明者的美大，在后来几年的发展中会被火星人抢占头把交椅，抛开投入比例不谈，从标语上也可立见分晓。

火星人的“炒100个辣椒都不怕”，突出的是油烟吸净率的问题，但举例却很形象到位，从视觉到味觉，以文字的形式对人的感官造成了冲击，并且突出了烟机功能的强大。

而美大的“变频大吸力，1秒吸油烟”，前半句就让人有点摸不着头脑，何为“变频”，大吸力的概念又是多少，这对于广大消费者来说，很多概念还需要打上一个问号。

虽然后半句没什么问题，但总体给人的感觉却没火星人那样具象。

直白来说，二者的产品关于烟机功能方面，油烟吸净率的参数相差甚小，但由于口号问题，直接或间接影响了消费者的选择，而从实际市场份额占比来看，火星人无疑是那个胜者。

当然，这里也不完全提倡火星人的做法，因为其中涵盖的夸张成分过大，涉嫌虚假宣传，因此之前也受到了相关处罚。

这种手法经常存在于商业营销当中，椰树集团也因为“我从小喝到大”的广告语被多次处罚，其直播间也遭官方多次封禁，但目前也只是将美女直播带货，改成了帅男直播带货。

数字冲击型

（特定，非品牌通用Slogan）

亿田集成灶：每卖10台蒸烤独立集成灶，就有7台来自亿田

美多集成灶：每卖10台智能语音集成灶，就有7台来自美多

在众多行业中，拿数据来凸显卖点的很多，但借此出圈的却少之又少，亿田和美多此举方向明确，拿销量数据说话，既可以让消费者心里有底，同时也能吸引更多加盟商。

从集成灶行业各单品销售情况来看，蒸烤款集成灶的销售份额在行业整体占比是相对较小的，但自亿田开创蒸烤独立集成灶以来，相关产品就逐渐占领蒸烤品类集成灶份额高地，其slogan也就由此而来。

△蒸烤独立的增长快是基于基数很小

然而，为了吸引更多眼球，诸多经销商在营销推广的过程中，选择性地将“蒸烤”二字剔除，但这也就产生了一些迷惑性，营销价值可能适得其反。

再来说美多智能语音集成灶。美多集成灶的智能语音功能确实算同品类里面科技感最高的，但这则slogan和亿田的不能说差别不大，只能说一模一样，抄袭的嫌疑过重。

质量推广型

金帝集成灶：比高端更高一级

佳歌集成灶：高品质，始终如一

板川集成灶：让我的厨房更有安全感

北斗星集成灶：集成灶，钢的好

相对来说，佳歌和板川的slogan略显空洞，何为高品质，何为安全感？在一句话里面是不能完全体现的，其卖点就大打折扣；而相比于前两者，北斗星的卖点就十分突出：钢，钢的好！

就行业内而言，“我行我素”的集成灶品牌有两个，一个是敢于走白色、打颜值的奥田集成灶，另一个就是台面为不锈钢的北斗星集成灶。

随着集成灶产品越来越多地走进消费者群体，玻璃面板质量问题频出，而北斗星却以此方式打开新渠道，不可谓不出圈。

生活场景型

帅丰集成灶：匠心质造每一次陪伴

奥田集成灶：让每一餐都很快乐

相比于其他品牌来说，帅丰和奥田的slogan更想突出的厨房愿景，但一句话不足以支撑起消费者对厨房的空间想象，让整个slogan也显得比较空洞。

从上述案例中不难发现：“理想很丰满，现实很骨感”——并不是所有的品牌slogan都随着营销渠道而扩散开来。

品牌slogan不是一个简单的口号，它需要帮助品牌去做好营销，或凸显价值，但无论哪一种类型，无论推广方向是什么，都要以让人记住为前提

——要凸显出产品具体的特点，而非抽象的自说自话，如此方可体现品牌slogan的价值。

（文章来源：懂灶帝，侵删）