3月厨电观察：按下复苏快进键 试探扩张品类边界

作为“2023消费提振年”的开春之局，又恰逢“金三银四”的黄金时间节点，各类消费市场都呈现出欣欣向荣之态，其中家装市场表现又最为明显，在供需两旺、市场加速回暖下，强势带动上下游产业链。

据《2023中 国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超5成人群有家居家装消费计划。而作为“金厨银卫”之一的厨房，自然也为众厨电品牌带来无限机遇，强势掘金开启新的经济周期。

厨电新观察注意到，3月份，在这场没有硝烟的行业竞争下，各大品牌也仍在延续2月份“比拼肌肉”的盛况，推新品、抢布局、花式营销，不断试探扩张行业新边界，以此塑造厨电新格局。

同时值得注意的是，一年一度的国消费者权益日也在此月上演，今年的主题迎合了特殊的历史节点，以“提振消费信心”为题，在关注消费者的诉求同时，敦促行业朝着更规范、更标准化的道路上驰骋前行，从而为复苏保驾护航。

本文，让我们将视线拉回，复盘整个3月的厨电复苏盛况和诸多“高光”时刻。

厨电观察：

从极度内卷到敢于突破、踊跃创新，已成为行业的新时代标签。延续开年之后的复苏盛况，不少厨电品牌仍在快马加鞭携手新品亮相，其中不乏突破行业技术瓶颈，让人眼前一亮的全球首发高阶新品。毋庸置疑，在不断自我革新的同时，众品牌也在积极试探行业能够触达的新边界，以此丰富厨电市场保持旺盛生命力。

重点事件回顾：

【奥田】3月17-18日,“生而为赢 极致领先”为主题的2023奥田集成厨电全国优秀客户战略分享会在湖南长沙盛大举行。会上，奥田带来了全系集成灶系列产品、智能燃气热水器产品、净水器系列产品，以此满足各层次需求。

这些新品从多维度、全方位，讲述着奥田的极致创新。在众多新品中，奥田实现行业前端蒸烤技术突破，还在UI设计、智能物联、安全性能、消毒防护、便携式设计、零冷水科技等层面再度升级，带领行业进入新的集成时代。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

【佳歌】3月23日，以“奋斗佳速度·干出新精彩”为主题的佳歌集成灶2023全国经销商峰会暨新品发布会顺利召开。会上，佳歌带来充满“未来感”的最新诚意之作——A7ZK和A3SZK。

两款新品都采用了汽车悬浮屏的设计特点，摆脱了以往集成灶传统控制屏死板、笨重的缺陷，同时在光之美学方面的应用也相得益彰，尽展豪华、科技、活力、时尚的灵动美感。而这，也让厨电行业再度紧跟新时代消费群体的年轻化审美，在颜值上踏上新台阶。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

【方太】3月28日，“为热爱 更澎湃”方太热水器20周年零售新品发布会在重庆盛大启幕。会上，方太燃气热水器20周年纪念款——磁化瀑布洗热水器重磅发布，该款产品搭载了全新一代磁化瀑布洗技术，灵感来自于潜艇抑垢技术，创新性的应用了IPSE抑垢合金，实现了抑垢和抑菌的双升级。

同时结合LOOP智能巡航系统，降噪循环等黑科技，让洗浴也更加智能化。而随着在磁化净洗技术上的不断更迭，方太已经成功引领国人沐浴进入“极致健康舒适时代”。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

【森歌】3月28日-29日，“聚势待发 共启新程”2023年森歌智能厨电全国优秀经销商峰会在珠海盛大启幕。会上，森歌携手行业首台蒸烤箱内胆自清洁集成灶Z8和行业首台五星级除菌集成洗碗机U7，强势亮相。

两款新品不仅聚焦大健康主题，也将行业由来已久的“清洁难题”消费痛点再度进行技术革新。同时，Z8与U7还实现了智能互联，并再度现实演绎“1个理想厨房，2台森歌刚好”的套系化家庭厨电概念。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

厨电观察：

在注意力极度稀缺互联网时代浪潮下，纷繁复杂且碎片化的内容充斥着人们的视线，如何博取消费者的关注，如何在消费者心中留下深刻印象，往往都要依赖那些奇思妙想的营销事件或者真心实意为大众谋福利的活动。厨电行业众品牌自不例外，纷纷在线上、线下进行接连不断的营销活动，以此与消费者深度链接。

重点事件回顾：

【方太】3月23日，方太联合央视资讯以主题为《春生百味》的直播活动，在春分时节开启了一场春日百味宴和探秘中 国高端厨电的双重体验之旅。

总台央视主持人撒贝宁不仅携手明星厨师、千万云端食客体验方太集成烹饪中心X1S，更通过创意硬核实验、方太未来工厂探秘、创新科技对谈等环节，一起溯源方太领先行业的创新科技实力。方太通过央视专业媒体话语权的背书，让品牌获得更大的曝光之余，也让“品质”招牌越发明亮。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

【森歌】3月28日，森歌智能厨电与国家体育·训练局成功签约，熊凤山副局长向森歌董事长范德忠颁发森歌“体育·训练局赞助商”的证书，奥运冠军颁发Z8智清洁蒸烤集成灶和U7除菌集成洗碗机为“运动员备战保障产品”证书。

值得注意的是，这是行业首家获此殊荣的品牌，也代表着森歌智能厨电将携手训练局迈入企业发展迈全新纪元。此外，森歌在3月15日开始，联同全国十座城市同时开展了“315服务月免费安检保养活动”的启动仪式，以品质服务再次向广大消费者展现了森歌的诚意和实力。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

【老板电器】近日，浙江职业足球俱乐部与杭州老板电器股份有限公司完成签约，2023赛季，老板电器将继续作为浙江FC官方赞助商，为浙江足球事业发展贡献力量。据悉，老板电器秉承独有的艰苦奋斗的老虎钳创业精神，这也与俱乐部打造百年足球俱乐部的愿景契合。作为“浙江制造”的杰出代表，老板电器多年来始终是浙江FC坚实的合作伙伴。

【火星人】在一年一度费者权益日的核心命题下，火星人继续贯彻“诚信岂止315，无忧退换365”的诚意服务，让认准火星人的消费者能够真正放心购买并无惧售后。

据悉，2018年火星人确立了火星人极速服务小哥，发布了“极速响应，一次就好”的服务口号；2019年底发布服务体验3.0，在原有四大服务特色升级的基础上增加2小时闪速修、过保点检，同时新增两大增值服务，成为了集成灶行业内唯一一个三五星级服务的品牌；随后的2021年，又推出了“365无忧退换”的服务政策……连年不断的服务提升，已经成为火星人行走的营销标签。

厨电观察：

得益于国际消费者权益日，3月逐渐成为一次针对品牌展示、检阅的关键节点。虽然今年315晚会上，没有厨电品牌上榜，但横亘在厨电市场上的假冒、擦边球、侵害商标权、侵害专利权、模仿、抄袭、不正当竞争、质检不合格等等，仍然存在。

诚然，消费权益日一年只有一次，但我们更应该将这种对权益的关注，放长远到行业发展的每时每刻，只有这样，在此其中的品牌和消费者才能相互赋能，一起构建一个有着长远未来的朝阳产业。

同时仍然不容忽视的是，区别于往年，站在经济重要转折年的起点，厨电行业面对消费权益保护，更应关注“提振消费信心”的核心命题，并以此进一步巩固整体经济市场的复苏向上。因此，系列的整顿与规范，在厨电新观察看来，又不失为一种为复苏保驾护航的硬手腕儿。

重点事件回顾：

【2022年家用电器产品质量国家监督抽查情况通报】

3月30日，市场监管总局发布2022年家用电器产品质量国家监督抽查情况通报，本次抽查检验650家企业生产的705批次家用电器，涉及房间空气调节器、电冰箱、家用电动洗衣机、室内加热器、储水式电热水器、吸油烟机、电磁灶等7种产品，发现124批次产品不合格，抽查不合格率为17.6%。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

顾吸油烟机产品近3年国家监督抽查情况

针对本次产品质量国家监督抽查发现的问题，市场监管总局也表明将强化抽查结果处理，并开展质量专项整治，督促落实主体责任，同时加强质量技术帮扶，帮助企业深入查找原因，提出改进措施和解决方案，促进行业质量水平进一步提升。

其他相关消费者权益问题和事件，可详看《聚焦315：购买厨电，这五大消费陷阱不可不防》，在此不再赘述。

2023年是后疫情时代下市场复苏的转折点，各企业都在暗自发力，运筹帷幄，以此谋求新一轮突破。

单从目前的发展情况来看，各品牌已经从自身擅长的优势上发力，不断试探行业新边界，扩大既有优势，但最终成绩如何，又能得到多少市场肯定和认可，仍需时间进行检验。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)