从5家小厨电企业2022年成绩，洞见变局中的曙光

进入4月财报季，上市公司2022年报披露正在如火如荼开展中。

《厨电新观察》获悉，截至4月11日，小厨电行业共有5家上市公司披露了2022年年报或快报。已交出2022年成绩单的5家上市企业分别为：九阳股份、苏泊尔、小熊电器、新宝股份和北鼎股份。

从成绩单来看，5家上市企业表现再次上演“冷暖不一”“冰火两重天”。具体如何？本文，我们一起一探究竟。

奥维云网(AVC)的推总数据显示，2022年国内厨房小家电市场零售额520.3亿元、零售量2.2亿台，分别同比下降6.7%和12.7%。

整个家电下滑下，小家电同样承压，市场表现低迷。如此背景下，5家小厨电上市企业步调基本与大盘保持一致。但有一家企业却逆势奏响“孤勇者”的铿锵凯歌。

整体来看，在已经披露2022年成绩的5家上市企业中，苏泊尔、新宝股份、九阳股份营收位列前三，且皆处于百亿梯队。其中苏泊尔为201.71亿元、新宝股份136.97亿元、九阳股份101.77亿元。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

从2022年全年营收增幅来看，仅有1家实现营收的逆势增长。财报显示，新兴小厨电代表企业小熊电器 2022 年实现收入 41.18亿元，同比增长14.18%。尽管整体营收与苏泊尔、新宝、九阳存在一定差距，但增长势头强劲。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

从2022年净利润来看，苏泊尔、新宝股份、小熊电器均实现了净利润的正增长，其中小熊电器增幅领跑。净利润增幅排名为：小熊电器36.31%、新宝股份20.97%、苏泊尔6.36%。北鼎股份净利润降幅最大，为-56.71%。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

可以说，在外部环境的冲击下，让本就步入产业结构升级的小厨电按下加速键，小厨电上市企业业绩分化也进一步上演。

综合业绩说明，穿透小厨电企业2022年业绩，我们从中洞见行业三大变革趋势。

其一，新兴渠道成小厨电增长战场

奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年国内小厨电线上、线下的零售额为386亿元、134.3亿元，分别同比下降2.9%和16%，抖音渠道销售额64亿元，线上占比提升至17.6%。

以抖音为代表的新兴渠道，已经成为小厨电的增长新战场。作为唯一营收逆势增长的企业，小熊电器的相关数据进一步证明了此结论。

财报数据显示， 2022Q4小熊电器线上全平台（天猫+京东+抖音）个护仪器/婴幼儿产品/生活电器分别同比+107%/+59%/+23%。从渠道方面来看，线上仍为主要销售渠道占比达到85.45%。

其二，从代工到创牌演绎中国创造

众所周知，过去多年，中国小厨电出口大都以贴牌代工为主，企业多是加工商和生产商角色，自主品牌较少。近年来，小厨电企业越来越意识到创建自主品牌、提升品牌附加值、创造更大利润的迫切性，纷纷加快创牌步伐。

2022年，小家电出口龙头——新宝股份受海外市场冲击显著，加快推进出口代加工向海外自主品牌转变。据新宝股份公告透露，收购英国摩飞消费电器100%股权的转让交割已经完成，借此新宝股份出口业务将有OEM、ODM为主逐步转向OEM/ODM和品牌运营结合。

此外，小熊电器也在其2022年报中透露，2023年将建立企业全域营销能力，出口方面自主品牌、OEM和跨境电商共同发力。北鼎股份2022Q4自有品牌/代工业务分别同比+5.5%/-71%，代工业务持续承压，自主品牌增长稳健。

其三，打造新品类开辟增长曲线

综合上市企业业绩说明来看，布局新品类开辟新增长曲线，是小厨电企业不约而同的战略选择。

财报显示，2022年九阳股份食品加工机、营养煲同比分别下滑7.5%、3.3%，西式电器在空气炸锅增长带动下同比增长5%。北鼎股份2022年电器类收入同比+11.6%，非电类同比-2.3%，其中蒸炖锅、多士炉为主要贡献品类，分别同比+58%、+28.7%。

小熊电器新增净水设备品类，同时发力水壶、电饭煲、破壁机等刚需品类，根据久谦平台数据，小熊刚需品类销额占比超过10%，与此同时，生活电器中（包含清洁电器）线上平台占比2.3%，其中Q4占比达2.5%，单季同比+0.5pct。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

苏泊尔2022年一方面围绕主营品类炊具持续迭代技术，进一步巩固龙头优势，2022年布局有钛无涂层不粘炒锅、优化聚油煎锅聚油防凸专利技术，相关数据显示，2022年苏泊尔明火炊具线下份额达48.8%；另一方面，稳步推进清洁及厨电品类布局，2022年推新洗地机M1、“7”型油烟机等高性价比和差异化创新产品，持续拓展市场份额。

2022年，在需求疲弱以及线下消费环境影响下，小厨电整体承压。变局之下，敏锐把握新品类增长机遇、布局抖音等新兴电商渠道、加码自主品牌创建的企业，仍然保持了一定的经营韧性。

2023年，经济复苏大基调下，小厨电被寄予厚望，不少投资人认为小家电是拉动整个家电市场向上的核心力量，甚至有机构预测，中国小家电市场规模2023年将突破千亿大关。

(文章来源：厨电新观察-公众号，侵删)